|
|
|
|
تاثیرپذیری صنعت گردشگری از بازاریابی الکترونیکی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
احمدی زاد آرمان ,ورمقانی مریم ,کفچه پرویز
|
|
منبع
|
كاوشهاي مديريت بازرگاني - 1396 - دوره : 9 - شماره : 17 - صفحه:197 -224
|
|
|
|
|
چکیده
|
امروزه مشاهده شده که توسعه فناوری اطلاعات در جوامع مختلف، متفاوت بوده و دلایل این تفاوت در نرخ پذیرش فناوری است. هدف از انجام این پژوهش، پی بردن به نحوه تاثیرپذیری صنعت گردشگری از بازاریابی الکترونیکی است. جامعه آماری این پژوهش، کارکنان آژانس‌های مسافرتی و کارکنان در قسمت رزرواسیون و بازاریابی هتل های استان کردستان به تعداد 756 نفر بوده و تعداد اعضای نمونه انتخاب شده نیز 255 نفر از کارکنان این مراکز است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه روا و پایا و برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که عوامل سازمانی، عوامل محیطی، عوامل فناورانه و سهولت استفاده درک شده بر پذیرش و بکارگیری بازاریابی الکترونیک اثر مثبت و معنادار داشته و سهولت استفاده درک شده بیشترین اثر و عوامل فناورانه نیز کمترین اثر را دارند. همچنین عوامل سازمانی و عوامل محیطی بر سهولت استفاده درک شده، سازگاری درک شده و مزیت نسبی درک شده اثر معنادار دارند و عوامل فناورانه نیز بر سهولت استفاده درک شده و سازگاری درک شده اثر معنادار دارد.
|
|
کلیدواژه
|
بازاریابی، بازاریابی الکترونیکی، صنعت گردشگری
|
|
آدرس
|
دانشگاه کردستان, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه کردستان, ایران, دانشگاه کردستان, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
A Pattern for the Effective Factors influencing the Adoption and Implementation of the Emarketing in the Tourism industry
|
|
|
|
|
Authors
|
Ahmadizad Arman ,Varmaghani Maryam ,Kafcheh Parviz
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|