|
|
اثربخشی تبلیغات شبکههای الکترونیک اجتماعی
|
|
|
|
|
نویسنده
|
شفیعی نیکابادی محسن ,زارعی علی اصغر
|
منبع
|
كاوشهاي مديريت بازرگاني - 1396 - دوره : 9 - شماره : 17 - صفحه:149 -173
|
|
|
چکیده
|
تاثیر تبلیغات بر رشد و بقاء سازمانها در محیط رقابتی دنیای کنونی غیرقابل انکار است. با افزایش عضویت در شبکههای الکترونیک اجتماعی، تبلیغات در این شبکهها به مهمترین و اثرگذارترین فعالیتهای بازاریابی تبدیل شدهاست. شبکههای اجتماعی مجازی از مهمترین ابزارهای ارتباطی و بازاریابی در سطح جامعه و جهان به شمار میآیند، که روند صعودی چشمگیری در جذب مخاطب دارند. این موضوع از شبکههای الکترونیک اجتماعی منبعی عظیم از مشتریان بالقوه ارائه میدهد که شناسایی عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات در این شبکهها را حائز اهمیت میسازد. پژوهش حاضر از نوع پژوهشهای کاربردی بوده که در دستهی پژوهشهای غیرآزمایشی قرار میگیرد، لذا از حیث هدف کاربردی و از حیث نحوهی گردآوری اطلاعات از نوع پژوهشهای توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی میباشد که با لحاظ نمودن نمونهی 188 نفری از کاربران انجام شدهاست. در این پژوهش، از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی برای بررسی پایایی و از روشهای تحلیل محتوا، تحلیل سازه و روایی تشخیصی، برای بررسی روایی استفاده شدهاست. شاخصهای اثربخشی تبلیغات در نه بعد معرفی شدند، سپس چارچوب مفهومی ارائهشد و از طریق تکنیک تحلیل عاملی شاخصها مورد تایید قرار گرفتند. نرمافزارهای تحلیلی شامل spss و smart pls بودند. با توجه به یافتههای پژوهش، سرگرمکنندگی تبلیغات، احساس رنجش و آزردگی و آگاهیرسانی تبلیغات بر نگرش کاربران نسبت به تبلیغات اثرگذار هستند، و نگرش نسبت به تبلیغات نیز بر پذیرش تبلیغات به عنوان عامل اساسی اثربخشی تبلیغات تاثیر میگذارد.
|
کلیدواژه
|
تبلیغات، شبکههای الکترونیک اجتماعی، مدل تبلیغاتی، مدلسازی معادلاتساختاری
|
آدرس
|
دانشگاه سمنان, دانشکده اقتصاد مدیریت و علوم اداری, گروه مدیریت صنعتی, ایران, دانشگاه سمنان, دانشکده اقتصاد مدیریت و علوم اداری, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Effectiveness of Advertisements on Electronic Social Networks
|
|
|
Authors
|
Zarei Ali Asghar ,Shafiei Nikabadi Mohsen
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|