|
|
|
|
گرایش‌های ارزشی مصرف کننده و تمایل به رفتار خرید
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
رحمتی غفرانی یلدا ,طالقانی محمد ,چیرانی ابراهیم
|
|
منبع
|
كاوشهاي مديريت بازرگاني - 1396 - دوره : 9 - شماره : 17 - صفحه:125 -147
|
|
|
|
|
چکیده
|
برای دستیابی به توسعه پایدار، تلاش‌ها باید از تولید پاک تر فراتر رفته و بر مصرف پایدار متمرکز شود. مصرف پایدار به طور فزاینده‌ای برای جلوگیری از اقدامات غیر زیست محیطی تولید کنندگان مهم است. از این رو هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر تمایل به خرید زیست محیطی از منظر گرایش‌های ارزشی غالب بر جامعه است. در این تحقیق، داده‌ها از کلیه مصرف کنندگان ایرانی که حداقل یکبار از محصولات ارگانیک خریداری نموده‌اند، جمع‌آوری گردید. پرسشنامه این تحقیق در 5 استان بزرگ ایران که دارای مراکز تولید و فروش محصولات غذایی ارگانیک بوده‌اند، توزیع گردید. نتایج تحقیق نشان‌دهنده این امر است که گرایش ارزشی نوع دوستانه و زیست گرایانه از عوامل تاثیر گذار بر نگرش زیست‌محیطی مصرف کننده هستند در صورتی‌که تاثیر گرایش ارزشی خودخواهانه بر نگرش زیست محیطی تایید نشد. به علاوه گرایش ارزشی خودخواهانه به طور مستقیم بر تمایل به خرید زیست محیطی موثر است. اما تاثیر گرایش‌های ارزشی نوع دوستانه و زیست‌گرایانه بر تمایل به خرید زیست‌محیطی به طور مستقیم تایید نشدند. این مقاله مفاهیم کاربردی را برای بازاریابان و فعالان محیط زیست مطرح خواهد کرد.
|
|
کلیدواژه
|
گرایش‌های ارزشی، ارزش خودخواهانه، ارزش زیست گرایانه، ارزش نوع دوستانه، تمایل به خرید زیست محیطی، نگرش زیست محیطی
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت, گروه مدیریت صنعتی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Consumers’ Value Orientation and their Tendency for Purchase Behavior
|
|
|
|
|
Authors
|
Chirani Ebrahim ,Taleghani Mohammad ,Rahmati Ghofrani Yalda
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|