مرور نظام‌مند رفتار مصرف‌کننده در صنعت مُد پایدار

پژوهش در زمینه مصرف و مُد پایدار، توجه بسیاری از محققان دانشگاهی و متخصصان را به خود جلب نموده است. پیشینۀ موجود، شکافی را بین نگرانی‌ها، تصمیمات و رفتارهای مصرف واقعی نشان می‌دهد. از این رو، نیاز است تا از طریق تجمیع نتایج پژوهش‌های معتبر، نگرش یکنواخت و یکپارچه‌ای نسبت به عوامل شکل‌دهندۀ رفتار مصرف‌کننده مد پایدار ایجاد گردد. در این راستا، هدف مطالعۀ حاضر، شناسایی عوامل موثر بر رفتار مصرف‌کننده در صنعت مد پایدار با استفاده از مرور نظام‌مند پیشینۀ تحقیق است. در پژوهش حاضر، به منظور استخراج مقالات معتبر داخلی و خارجی مبتنی بر رویکردی کیفی مرور نظام‌مند، از الگوی کیتچنهام (2004) و چارچوب پریزما استفاده شد. سپس، مقالات براساس معیارهای ورودی، انتخاب و طی مراحل غربالگری، در نهایت 41 مقاله برای مرور نظام‌مند مورد تایید شد. یافته‌ها حاکی از 32 مولفه موثر بر رفتار مصرف‌کننده مُد پایدار در قالب 7 سازه و 4 مقوله اصلی شناسایی است. محرک‌های موثر بر مصرف مُد پایدار آگاهی مُد و ریسک ادراک‌شده؛ متغیرهای مداخله‌گر انگیزش، ارزش پایدار و عوامل جمعیت‌شناختی؛ متغیر میانجی موثر درگیری مشتری و نتایج رفتار مصرف‌کننده مد پایدار مصرف آگاهانه شناسایی شد. در پژوهش حاضر، عوامل زیادی به شکل‌گیری الگوی رفتار مصرف‌کننده مُد پایدار منجر شد؛ از این رو، نباید آن را پدیده‌ای ساده انگاشت و با توجه به شدت قوانین و البته نگرانی‌های زیست‌محیطی باید به مفهوم چند بعدی این پدیده با توجه بیشتری نگریست. با افزایش آگاهی‌های ذهنی و ادراک مصرف‌کنندگان نسبت به محصولات مد پایدار، تمایل آن‌ها به خرید پایدار افزایش می‌یابد و حتی تلاش می‌کنند در راستای بروز رفتارهای دوستدار محیط‌زیست از جمله تولید محصول‌های بازیافتی و کاهش آلودگی‌های زیست‌محیطی، ایفای نقش نمایند.

a systematic review of consumer behavior pattern in the sustainable fashion industry

in this context, the aims’ study is to identify the consumer behavior paqttern in the sustainable fashion industry. in the current research, to extract valid domestic and foreign articles based on a qualitative approach of systematic review, the kitchenham model (2004) and the prism framework used tocollect data. then, the articles selected based on the input criteria, finally, 41articles were approved for systematic review. the findings indicate that thereare 32 components including factors affecting sustainable fashion consumerbehavior in the form of 7 constructs and 4 main identification categories.factors affecting sustainable fashion consumption, fashion awareness, andperceived risk; intervening variables of motivation, sustainable value, anddemographic characteristics; the effective mediating variable of customerinvolvement and consumer behavior outcomes of sustainable fashionconsciousconsumption were identified. in the current research, many factorsled to the formation of sustainable fashion consumer behavior patterns;considering the severity of environmental laws in the world andenvironmental concerns, the multidimensional concept of this phenomenonshould be looked at more carefully. with the increase in the mental awarenessand perception of consumers towards sustainable fashion products, theirdesire to buy sustainably increases and they even try to play a role in theemergence of environmentally friendly behaviors, including the productionof recycled products and the reduction of environmental pollution.