تبیین استراتژی انطباق محصول و عملکرد صادراتی با بازارگرایی شرکت‌های صادرکننده محصولات پلاستیکی

هدف پژوهش‌، تبیین استراتژی انطباق محصول و عملکرد صادراتی شرکت با تعدیل‌گری بازارگرایی در شرکت ‌های صادرکننده محصولات پلاستیکی است. پژوهش، از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش انجام، توصیفی پیمایشی مبتنی بر داده های کمّی است. جامعه آماری تحقیق، مدیران، معاونین و کارشناسان ارشد شرکت های فعال در صنایع پلاستیک استان تهران بود. این مجموعه شامل 120 شرکت است که از این میان 40  شرکت فعال در استان تهران واقع هستند. حجم جامعه آماری حدود 250 نفر است که تعداد نمونه مطابق با فرمول کوکران 152 نفر محاسبه شد. روش نمونه‌گیری، تصادفی ساده و ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامه می ‌باشد. برای بررسی فرضیه‌ ها از روش معادلات ساختاری با نرم افزار smart pls استفاده شد. یافته‌ها نشان می‌دهد متغیرهای انطباق طرح محصول، انطباق نام و نشان تجاری و انطباق کیفیت محصول با عملکرد صادراتی شرکت رابطه معناداری دارند. بعلاوه، بازارگرایی، رابطۀ بین انطباق طرح محصول و همچنین انطباق کیفیت محصول با عملکرد صادراتی شرکت را تعدیل می‌ ‌کند. همچنین، بازارگرایی رابطۀ بین انطباق نام و نشان تجاری و عملکرد صادراتی شرکت را نیز تعدیل می ‌کند.

explaning the product adaptation strategy and the company’s export performance with market orientation in export plastic products

the aim’s research is to investigate the relationship between the product adaptation strategy and the export performance of the company with the moderating role of market orientation in companies that export plastic products. the research is applied and descriptive survey one. thepopulation includes managers, vice presidents and senior experts of 120companies active in plastic industries which 40 active companies arelocated in tehran province. the sample size is 250 people. thesampling method of random research is simple. and tool used is thequestionnaire. structural equation method with smart pls software usedto check the hypotheses. the results showed that there is a significantrelationship between the compliance of the product design and theexport performance of the company. there is a significant relationshipbetween the compatibility of the brand name and the exportperformance of the company. there is a significant relationshipbetween product quality compliance and the company's exportperformance. market orientation moderates the relationship betweenproduct design compliance and product quality compliance with thecompany's export performance. market orientation moderates therelationship between brand name and brand fit and export performanceof the company.