|
|
نقش آفرینی موسیقی در تشویق به خرید
|
|
|
|
|
نویسنده
|
غفاری آشتیانی پیمان ,مهاجرانی نسیم سادات
|
منبع
|
كاوشهاي مديريت بازرگاني - 1397 - دوره : 10 - شماره : 20 - صفحه:153 -167
|
|
|
چکیده
|
پخش موسیقی در فضای فروشگاهها یکی از روشهای نوین برای جذب مشتری و ماندگاری بیشتر او در فروشگاه است که امروزه خرده فروشیهای بزرگ از این روش بسیار استفاده میکنند. در یک محیط خرده فروشی، موسیقی میتواند نقش یک محرک احساسی قوی را نیز داشته باشد. این مطالعه در مورد نقش آفرینی موسیقی در تشویق به خرید میباشد. روش تحقیق حاضر، پیمایشی است و با استفاده از تحلیل معادلات ساختاری به نتیجه رسیدهایم و هدف آن نیز کاربردی میباشد. جامعه آماری آن مشتریان فروشگاههای بزرگ در سطح شهر اراک نیز میباشد که جهت خرید در فضای فروشگاهی حضور داشته و موسیقی پخش شده در فروشگاه را نیز شنیدهاند. موسیقی به طور مثبت بر روی یکی از مهمترین بخشهای انجام رفتار، یعنی خرید، تاثیر میگذارد مشتریان در هنگام پخش موسیقی در فروشگاه احساس بهتری داشته و زمان بیشتری را در فروشگاه گذرانده و نهایتاً خرید بیشتری را انجام میدهند.
|
کلیدواژه
|
پخش موسیقی، رفتار خرید، شاخصهای احساسی _ادراکی مشتری، مدت زمان ماندگاری مشتری در فروشگاه
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک, دانشکده مدیریت, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک, دانشکده مدیریت, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
نقش آفرینی موسیقی در تشویق به خرید
|
|
|
Authors
|
Mohajerani Nasim Sadat ,Ghafari Ashtiani Peyman
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|