|
|
|
|
نقش عناصر مقوم میراث برند در رشد و توسعه کسب و کارها
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
سعیدا اردکانی سعید ,طباطبایی نسب محمد ,الحسینی المدرسی مهدی ,دهقانی فیروزآبادی محمدرضا
|
|
منبع
|
كاوشهاي مديريت بازرگاني - 1397 - دوره : 10 - شماره : 20 - صفحه:329 -351
|
|
چکیده
|
سرعت تغییرات در دنیای امروز، رشد فزاینده تکنولوژی و گسترش بی‌رویه رقابت بنگاه‌ها، مصرف کنندگان را در شرایط پر تلاطمی قرار داده و آن‌ها را با نوعی عدم اطمینان مواجه نموده است. در میان این همه ابهامات و واقعیات غیر قابل پیش بینی، مصرف کننده در جستجوی نقطه‌ای برای اتکاء و اطمینان است. همین موضوع توجه مصرف کننده را به برندهایی جلب نموده است که دارای میراث می‌باشند و این میراث موجبات اطمینان و آرامش خاطر مصرف‌کننده را فراهم می‌آورد. اهمیت این موضوع به اندازه‌ای است که سرفصلی به عنوان میراث برند در ادبیات بازاریابی مطرح شده است. در این مقاله با ارائه مفهوم جدیدی با عنوان "عناصر مقوم میراث برند" تلاش شده تا ابزاری برای سنجش برخورداری یک برند از میراث و میزان توانایی بالقوه آن برای استفاده از مزیت میراث برند ارائه گردد. این مطالعه کیفی و از نوع مطالعه موردی است و برای گردآوری اطلاعات از مصاحبه ، مشاهده و نیز بررسی اسناد و مدارک استفاده شده است. این تحقیق با بررسی عناصر مقوم میراث برند و اجزای آن در یکی از شرکت‌های ایرانی نشان می‌دهد این شرکت از عناصر مقوم برخوردار بوده و ظرفیت مناسبی برای استفاده از مزیت میراث برند دارد.
|
|
کلیدواژه
|
برند، میراث برند، عناصر مقوم میراث برند، برندسازی
|
|
آدرس
|
دانشگاه یزد, دانشکده اقتصاد، مدیریت وحسابداری, بخش مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه یزد, دانشکده اقتصاد, بخش مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه یزد, دانشکده اقتصاد, بخش مدیریت بازرگانی, ایران, سازمان جهاددانشگاهی, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Role of Brand Heritage Constitutive Elements (BHCE) in Development and Growth of Businesses
|
|
|
|
|
Authors
|
Saeida Ardakani Saeid ,Alhoseinialmodarresi Seyyed Mahdi ,Dehghani Firoozabadi Mohammad Reza
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|