|
|
|
|
بررسی تاثیر گسست روانی مصرف کننده بر ترجیح محصولات نوستالژیک
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
قبادی تحفه ,دهدشتی شاهرخ زهره ,صالح اردستانی عباس
|
|
منبع
|
كاوشهاي مديريت بازرگاني - 1397 - دوره : 10 - شماره : 20 - صفحه:243 -262
|
|
|
|
|
چکیده
|
نوستالژی احساس خوشایند و خاطرات مثبتی است که فرد هنگام مواجه با محرک‌هایی از قبیل اضطراب، اشیاء، اماکن و ...آن را فرا می‌خواند. یکی از کارکردهای نوستالژی این است که هنگامی که مصرف کننده اضطراب را تجربه می‌کند و تعادل روانی خود را ازدست می‌دهد (گسست روانی) احساس آسودگی و آرامش را به آن بازگرداند. از این رو هدف اصلی مقاله حاضر بررسی تاثیر گسست روانی مصرف کننده بر فراخوانی نوستالژی به عنوان پیشآیند اساسی فراخوانی نوستالژی در مصرف کننده می‌باشد. سپس این پژوهش سعی دارد به بررسی این موضوع بپردازد چگونه مصرف کننده برای فرونشاندن اضطراب خود تمایل به مصرف محصولات نوستالژیک پیدا می‌کند. به همین منظور ابتدا به منظور مقایسه میانگین اضطراب دو گروه کنترل و آزمایش پرداخته شد. پس از مشاهده تفاوت میان دو گروه، با استفاده از طرح تحقیق پس ازآزمون تنها با یک گروه کنترل از 191 دانشجو به منظور آزمون فرضیات داده جمع آوری گردید. سپس با استفاده از روش معادلات ساختاری و نرم افزارpls به تجزیه و تحلیل داده‌ها پرداخته شد. نتایج به دست آمده حاکی از آن است که گسست روانی مصرف کننده تاثیر مثبت و معنی‌داری بر نوستالژی دارد. همچنین مصرف کنندگانی که گسست روانی را تجربه کردند تمایل و ترجیح بیشتری به مصرف محصولات نوستالژیک دارند.
|
|
کلیدواژه
|
استعداد نوستالژی، ترجیح محصولات نوستالژیک، گسست، نوستالژی
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز, دانشکده مدیریت, ایران, دانشگاه علامه طباطبایی, دانشکده مدیریت, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی تهران, دانشکده مدیریت, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Effect of Psychological Discontinuity on the Consumer’s Preference for Nostalgic Products
|
|
|
|
|
Authors
|
Saleh Ardestani Abbas ,Ghobadi Tohfeh ,Dahdashtishahrokh Zohreh
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|