|
|
|
|
الگوی انتخاب منبع انسانی پیام در کمپین های تبلیغاتی ایرانی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
نصیری سپیده ,کیماسی مسعود ,سماک نژآد نگار ,حسنقلی پور طهمورث
|
|
منبع
|
كاوشهاي مديريت بازرگاني - 1397 - دوره : 10 - شماره : 20 - صفحه:283 -307
|
|
|
|
|
چکیده
|
استفاده از منبع انسانی پیام در تبلیغات به عنوان ابزار بازاریابی کارا در کشور ما با نوساناتی همراه بوده است. در برهه‌ای از زمان استفاده از افراد مشهور در تبلیغات منع شد لیکن چندسالی است که مجددا شاهد حضور گسترده افراد مشهور در تبلیغات شرکت‌ها هستیم. در واقع گفته می‌شود استفاده از این منبع به عنوان محور تبلیغات و تلاش‌های ترفیعی شرکت‌ها، یکی از موثرترین راهکارهای تاثیرگذاری بر تصور ذهنی مخاطب از برند است. انتخاب منبع اثربخش ابعاد متفاوتی میتواند داشته باشد و با وجود گستردگی مطالعات مرتبط، کمبود مدلی که عوامل موثر بر اثربخشی منبع انسانی پیام را در تبلیغات پوشش دهد، در ادبیات نظری کشور مشهود است. لذا در این پژوهش کیفی تلاش گردید ضمن مرور پیشینه و مصاحبه نیم ساختاریافته با 15 تن از خبرگان صنعت تبلیغات ایران عوامل مهم در انتخاب منبع انسانی پیام شناسایی گردد. نتایج نشان دهنده 7 تم اصلی تجانس منبع با پیام تبلیغ، تجانس منبع با مخاطب، تخصص متناسب، جذابیت ظاهری، شناخته شده بودن، قابلیت اعتماد و محبوبیت به عنوان عوامل اصلی انتخاب و استفاده اثربخش منبع انسانی پیام در تبلیغات است. در پایان بر اساس تم‌های حاصله، مدل سنجش اثربخشی تبلیغات از منظر منبع انسانی پیام و پیشنهادات کاربردی ارائه می‌گردد.
|
|
کلیدواژه
|
اثربخشی تبلیغات، کمپین‌های تبلیغاتی، منبع انسانی پیام
|
|
آدرس
|
دانشگاه تهران، پردیس البرز, ایران, دانشگاه تهران, دانشکده مدیریت, ایران, دانشگاه شهید بهشتی, پژوهشکده علوم شناختی و مغز, ایران, دانشگاه تهران, دانشکده مدیریت, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Determinants of Choosing Endorser in Iranian Campaigns
|
|
|
|
|
Authors
|
Keymasi Masoud ,Sammaknejad Negar ,Nasiri Sepideh ,Hasangholi Pouryasouri Tahmours
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|