|
|
ارزیابی اثرات نوگرایی مصرف کنندگان، ارزشهای هیجانی و چشم و همچشمی بر روی قصد خرید کالاهای با برند خارجی در ایران
|
|
|
|
|
نویسنده
|
شیخ اسماعیلی سامان ,مولایی سوران
|
منبع
|
كاوشهاي مديريت بازرگاني - 1396 - دوره : 9 - شماره : 18 - صفحه:159 -188
|
|
|
چکیده
|
رفتار خرید مشتری، توسط مجموعه ای از رفتارهای اجتماعی هدایت می شود. هدف اصلی پژوهش، ارائه الگوی اثرات نوگرایی مصرف کنندگان، ارزشهای هیجانی و چشم و همچشمی بر روی قصد خرید کالاهای با برند خارجی است. به این منظور، کلیه مشتریان مجتمع های عرضه کننده لوازم الکترونیکی در سطح شهر سنندج به عنوان جامعه آماری لحاظ و مورد مطالعه قرار گرفتهاند. از نِگرِ روششناسی، پژوهش حاضر از نوع پیمایشی کاربردی بوده و مبتنی بر روشهای توصیفی زمینهیابی است. دادههای موردنیاز، از طریق ترکیب و تجمیع چند پرسشنامه استاندارد با ملحوظ نمودن اصلاحات صوری جمع آوری شده است. محتوای عوامل احصاء شده با نظر خبرگان و سپس اعتبار سازه آزمون با استفاده از روش های تحلیل عاملی و شاخص kmo تایید شد. پایایی آزمون نیز با توجه به آلفای کرونباخ برای تمامی متغیرها محاسبه و تایید گردید. یافته های نهایی پژوهش نشان می دهد که متغیرهای مطرحشده، پیش بین های مناسبی از قصد خرید محصولات و برندهای خارجی هستند. بنابراین میتوان اذعان کرد که نوگرایی مصرف کنندگان، ارزش های هیجانی و چشم و همچشمی هر کدام به نوعی و با شدت خاصی میزان تمایل و گرایش به خرید محصولات با برندهای خارجی را تحت تاثیر قرار می دهند. سایر نتایج، حاکی از برازش و درجه تقریب مناسب مدل پیشنهادی در جامعه مورد مطالعه است.
|
کلیدواژه
|
نوگرایی مصرف کنندگان، ارزش های هیجانی، چشموهمچشمی، قصد خرید، برند خارجی
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج, گروه مدیریت, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج, باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Assessment of the Effects of Consumers’ Innovativeness, Emotional Values, and Competition on Their Intention to Purchase Foreignbrand Goods in Iran
|
|
|
Authors
|
Sheikhesmaeili Saman ,Mowlaie Soran
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|