|
|
بررسی نقش مسئولیت اجتماعی شرکتها در ارزش ویژه برند با میانجیگری شخصیت و خوشنامی برند (مورد بررسی: شرکت گلرنگ)
|
|
|
|
|
نویسنده
|
اسماعیل پور رضا ,اکبری محسن ,مسعودی فر میثم
|
منبع
|
كاوشهاي مديريت بازرگاني - 1396 - دوره : 9 - شماره : 18 - صفحه:83 -106
|
|
|
چکیده
|
یکی از مفاهیم مهم بازاریابی که امروزه بهطور گسترده توسط محققان و صاحبنظران بازاریابی موردبحث قرار میگیرد ارزش ویژه برند و عوامل تاثیرگذار بر آن است. در این پژوهش اثرگذاری برنامههای مسئولیت اجتماعی شرکت بر ارزش ویژه برند با میانجیگری متغیرهای شخصیت برند و خوشنامی برند مورد بررسی قرارگرفته است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و ازنظر ماهیت و روش، همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق، مصرفکنندگان محصولات بهداشتی در فروشگاههای زنجیرهای سطح شهرستان رشت است. نمونه آماری شامل 384 آزمودنی بوده است. برای آزمون فرضیهها از همبستگی و مدلیابی معادلات ساختاری در نرمافزار lisrel 8.80 استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از تاثیر مثبت و مستقیم، همچنین تاثیر مثبت و غیرمستقیم مسئولیت اجتماعی بر ارزش ویژه برند است؛ تاثیر غیرمستقیم مسئولیت اجتماعی بر ارزش ویژه برند از طریق متغیرهای میانجی شخصیت و خوشنامی برند نیز به اثبات رسیده است. در تاثیر غیرمستقیم، سهم خوشنامی برند بر ارزش ویژه برند بیشتر از سهم شخصیت برند است.
|
کلیدواژه
|
مسئولیتپذیری اجتماعی، ارزش ویژه برند، شخصیت برند، خوشنامی برند
|
آدرس
|
دانشگاه گیلان, دانشکده علوم انسانی, گروه مدیریت, ایران, دانشگاه گیلان, دانشکده علوم انسانی, گروه مدیریت, ایران, دانشگاه گیلان, دانشکده علوم انسانی, ایران
|
پست الکترونیکی
|
meysam.masoudi69@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Investigating the Effect of CSR on Brand Equity with the Mediating Role of Brand Personality and Brand Reputation: A case Study of Golrang
|
|
|
Authors
|
Masoudi Far Meysam ,Akbari Mohsen ,Esmaeil Pour Reza
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|