ارائه مدل بازاریابی پایدار در جهت توسعه کشاورزی پایدار ایران با روش گرندد تئوری

اهداف: پژوهش حاضر با هدف طراحی طراحی مدل بازاریابی پایدار در جهت توسعه کشاورزی پایدار کشور با روش داده بنیاد انجام گرفت. بدین منظور ابتدا با استفاده از مبانی نظری به شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی پایدار پرداخته شد.مواد و روش‌ها: در این تحقیق از روش تحقیق کیفی استفاده شده است که ترکیبی از روش داده بنیاد و دلفی ‌می‌باشد، در ابتدا با استفاده از روش سه مرحله‌ای گرندد تئوری (کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی)، استفاده شده است. برای بررسی این هدف، برای مصاحبه از خبرگان وزرات جهادکشاورزی در بخش صادرات محصولات کشاورزی به تعداد 15 نفر به روش نمونه‌گیری گلوله برفی انتخاب گردید و با مصاحبه عمیق به جمع آوری اطلاعات پرداخته شد. در ادامه بعد از شناسایی و دسته بندی عوامل، جهت سنجش اعتبار مدل و متغیرها از روش دلفی استفاده شد، جامعه پژوهش روش دلفی نیز متخصصان یا خبرگان اقتصادکشاورزی به تعداد 01 نفر بودند، که درباره تجارت محصولات کشاورزی صاحب نظر هستند. یافته‌ها: برای تجزیه و تحلیل ، روش داده بنیاد مورد استفاده قرار گرفت. ابتدا به کدگذاری اولیه پرداخته شد و 84 کد شناسایی شد و در مرحله بعد با اعمال تغییرات (ادغام و حذف)، سپس در مرحله دوم 32 مفهوم دسته بندی شد و نهایتا مفاهیم شناخته شده در پنج مقوله دسته بندی شد. نتایج دلفی در دو مرحله مورد بررسی قرار گرفت و با حذف و اضافه کردن مفاهیم نهایتا 32 نهایی شناسایی شد.نتیجه گیری: بنابراین نتایج نشان می هد که،مدل ارائه شده شامل عوامل اقتصادی، عوامل اجتماعی، عوامل بازاریابی،عوامل زیست محیطی و عوامل مرتبط با مصرف کننده بودند و جوانب مختلف را مدنظر قرار دادند و در هریک از مولفه هایشناسایی شده به زیرمولفه ها نیز توجه داشتند که جهت اجرای بهتر پایداری در بازاریابی توصیه می شود مورد توجه قرار گیرد.

presentation a sustainable marketing model for the development of sustainable agriculture in the country using the qualitative method

background and objectives: the present study was conducted with the aim of designing a sustainable marketing model for the development of sustainable agriculture in the country using the data method of the foundation. for this purpose, first, using theoretical foundations, the factors affecting sustainable marketing were identified and then, using the data method, the foundation of factors affecting sustainable marketing for agricultural products to increase sustainable agriculture was identified and categorized.materials and methods: in this research, a qualitative research method has been used, which is a combination of the foundation data method and delphi. . to investigate this goal, 15 people were selected by snowball sampling method for interviewing experts from the ministry of jihad-e-agriculture in the export of agricultural products, and information was collected through in-depth interviews. then, after identifying and categorizing the factors, the delphi method was used to measure the validity of the model and variables.results: foundation data method was used for analysis. first, the initial coding was done and 84 codes were identified, and in the next stage, by applying changes (merging and deleting), then in the second stage, 32 concepts were categorized, and finally the known concepts were classified into five categories. delphi results were examined in two stages and by removing and adding concepts, 32 were identified.conclusion: therefore, the results show that the proposed model included economic factors, social factors, marketing factors, environmental factors and consumer-related factors and considered different aspects and in each of the identified components to the subcomponent. they also noted that in order to better implement sustainability in marketing, it is recommended to pay attention.