استفاده منصفانه از علائم تجارتی غیر در تبلیغات مقایسه‌ای

از دیگر استثنائات مترتب نظام حقوقی حاکم بر علائم تجارتی، استفاده منصفانه از علامت تجارتی در تبلیغات مقایسه‌ای است.این تبلیغات به‌مثابه پدیده‌ای که در عرصه رقابت و تجارت جهانی جولان می‌دهد از طریق مقایسه، مزایا و برتری کالا و خدمت تبلیغ‌کننده را نسبت به محصول و خدمت تحت علامت تجارتی رقبا نشان می‌دهد. با توجه به فقدان ادبیات حقوقی در این حوزه و اهمیت روزافزون این تبلیغات، این مقاله درصدد است که با تجزیه‌وتحلیل مفهوم تبلیغات مقایسه‌ای و بررسی تطبیقی شرایط و ضوابط استفاده از علائم تجارتی غیر در این‌گونه تبلیغات و درنهایت ارزیابی حقوق ایران، گام بسیار مهمی را در جهت جبران خلا موجود در ادبیات حقوقی کشورمان بردارد. مطالعات و تحقیقات صورت گرفته حاکی از ابهام قوانین و مقررات حاضر در این حوزه است اما اخیراً با تدوین پیش‌نویس لایحه قانون تبلیغات بازرگانی، می‌توان تجویز تبلیغات از طریق مقایسه را به وضوح ملاحظه نمود.

Fair Use of another Trademark in the Comparative Advertising

AbstractAmong other exceptions governing on trademarks legal system is Fair use of trademarks in comparative advertisement. Such advertisements act as a phenomenon in the field of competition and global trade. Through this comparisoncharacterize advantages and supremacies of goods and services in compare with trademark related to goods and services of someone else. Since there is a weak legal literature on comparative advertisement, this article is to analyze the concept of comparative advertisement and investigate the comparative criteria and conditions on the use of someone else’s trademark in such advertisements to finally fill the mentioned gap in our legal literature. Studies indicate vagueness and uncertaintyin current statutes and regulations.. But recently,withdraftingcommercial advertisement Act, wecanclearlysee thecomparative advertisement in the statutes of Iran.