وسایل ارتباط جمعی، موقعیت اجتماعی اقتصادی مخاطبان و برجسته‏سازی دانش مرتبط با سبک زندگی سلامت محور

امروزه بیماری‏های عفونی و مسری جای خود را به بیماری‏های مزمن و غیرواگیر داده‏اند. بنابراین به رهیافتی نو در حوزه سلامت  نیاز است تا فرد از این بیماری‏ها در امان ماند. این رهیافت، اتخاذ سبک زندگی سالمی است که از یک سو بر مسوول بودن فرد تاکید می‏کند و از سوی دیگر، نیاز به کسب دانش کافی در حوزۀ سلامت را خاطر نشان می‏کند. وسایل ارتباط جمعی به عنوان یکی از منابع اصلی کسب اطلاع، می‏توانند دانش مرتبط با سبک زندگی سلامت محور را در بین مخاطبان ارتقا دهند. این پژوهش، با آزمون رگرسیون چند متغیر و سپس تحلیل مسیر مدل تحقیق، نقش رسانه‏ها را با حضور سه متغیر کاربرد رسانه‏ای، احساس نیاز به راهنمایی و موقعیت اجتماعی اقتصادی، در برجسته‏سازی سبک زندگی سلامت محور مطالعه کرده است. روش تحقیق در این بررسی کمّی و در قالب پیمایش و پرسشنامۀ تحقیق تکمیل شده است. سنجش اعتبار پرسشنامه به دو روش سازه‏ای و صوری و سنجش پایایی به روش‏های آلفای کرونباخ و آزمون آزمون مجدد صورت گرفته است. جامعۀ آماری تحقیق، افراد 40 سال به بالای شهر کرمانشاه است. روش نمونه‏گیری تحقیق، نمونه‏گیری خوشه‏ای چند مرحله‏ای و حجم نمونه 400 نفر است. براساس نتایج پژوهش، رسانه‏ها با برجسته‏سازی سبک زندگی سلامت محور، دانش مخاطبان را در این زمینه ارتقا می‌دهند. البته تاثیر رسانه‏های چاپی بیش از رسانه‏های الکترونیک است و وقوع برجسته سازی نیز در بین مخاطبان، از جهت حس نیاز به راهنمایی متفاوت است. همچنین برخورداری از موقعیت اجتماعی اقتصادی بالاتر، هم حس نیاز به راهنمایی بیشتر را در بین مخاطبان برمی‏انگیزد و هم میزان کاربرد رسانه را افزایش می‏دهد. حاصل چنین اختلافی، تفاوت در برخورداری از دانش مرتبط با سبک زندگی سلامت محور است .