>
Fa   |   Ar   |   En
   اثرگذاری نگرش ها نسبت به محصولات دارای برند بر رفتار خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردی: برنج)  
   
نویسنده آقاصفری حنانه ,کرباسی علیرضا
منبع اقتصاد و توسعه كشاورزي - 1396 - دوره : 31 - شماره : 2 - صفحه:149 -156
چکیده    برنج یک محصول اساســی در ایران به شــمار می رود که در ســبد کالایی خانوار و الگوی تغذیه ای نقش مهمی دارد. بازار این محصول توسط تولیدکنندگان برندهای مختلفی احاطه شده است که هر یک درصدد به دست آوردن سهم بیش تری از بازار هستند و تلاش می کنند تا عوامل اثرگذار بر گرایش مصرف کنندگان به خرید برندهای خود را شناسایی و بررسی کنند. از این رو، این مطالعه تلاش می کند تا بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به برنج دارای برند به عنوان عاملی موثر در خرید این محصول تمرکز کند و با توجه به رفتار پیچیده مصرف کننده، به ارتباطات متقابل نگرش های مذکور توجه کند و اثرات ارتباطات متقابل نگرش ها را بر خرید برنج دارای برند بررسی نماید. به منظور دستیابی به این هدف، از الگوی تحلیل مقایسه ای کیفی فازی استفاده شده است که به تازگی در مطالعات بازاریابی وارد شده است. داده های مطالعه با جمع آوری 200 پرسشنامه با بهره گیری از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده در سال 1395 در مشهد به دست آمده اند. نتایج مطالعه بیانگر آن است که نگرش مثبت مصرفکنندگان نسبت به مناسب بودن قیمت برنج های دارای برند با بیش ترین نرخ پوشش، مهم ترین عامل موثر بر گرایش به خرید برنج دارای برند میباشد. بنابراین توصیه شده است که تولیدکنندگان برنج دارای برند، به منظور افزایش سهم در بازار، قیمت های بهتر و مناسب تری را نسبت به رقبای خود ارائه دهند.
کلیدواژه برنج دارای برند، تحلیل مقایسه ای کیفی فازی، مشهد
آدرس دانشگاه فردوسی مشهد, دانشکده کشاورزی, گروه اقتصاد کشاورزی, ایران, دانشگاه فردوسی مشهد, دانشکده کشاورزی, گروه اقتصاد کشاورزی, ایران
 
   The Impact of Attitudes toward Branded Products on Consumer Purchase Behavior (Case Study: Rice)  
   
Authors Karbasi A. ,Aghasafari H.
  
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved