تبیین عوامل نقش آفرین بر بازاریابی صنایع دستی در راستای توسعه گردشگری ایران

صنایع‌دستی و گردشگری دو بخش وابسته به هم هستند. آنچه در راستای توسعه بخش صنایع‌دستی با توجه به تحولات امروزی، ضروری است، بازاریابی و رفع چالش‌های پیش روی در این زمینه است. در این پژوهش سعی شده که از دیدگاه نخبگان، عوامل موثر بر بازاریابی صنایع‌دستی در راستای توسعه گردشگری، شناخته و کنکاش شود. روش تحقیق توصیفی-تحلیلی و مبتنی بر گردآوری داده‌های پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق را کارشناسان حوزه صنایع‌دستی و گردشگری تشکیل داده‌اند که در مجموع با استفاده از روش گلوله برفی، تعداد 85 کارشناس شناسایی و به تکمیل پرسش‌نامه اقدام نمودند. نتایج نشان داد که 22 عامل موثر بر بازاریابی صنایع‌دستی در راستای توسعه گردشگری ایران شناخته‌شده و دارای اهمیت هستند. نتیجه نشان داد مقدار اثر کل 0.81 بوده و در مجموع عوامل بررسی‌شده می‌تواند حدود 81 درصد، تاثیرات مثبت در بهبود بازاریابی صنایع‌دستی و گردشگری را تبیین نماید. در این زمینه عامل توسعه بازار صنایع‌دستی در بستر فناوری با تبیین 0.987 و خدمات گردشگری کم‌هزینه با تبیین 0.901 به‌عنوان دو عاملی شناخته‌شده‌اند که بیشترین تاثیرگذاری را بر بازاریابی صنایع‌دستی در راستای توسعه گردشگری دارند. برای توسعه بخش صنایع‌دستی، بایستی برخی موانع و عوامل موثر در این زمینه حل شود. این عوامل در مجموع شامل عوامل اقتصادی، اجتماعی، مدیریتی و سیاسی هستند.

explanation of the contributing factors in the marketing of handicrafts in line with the development of iran’s tourism

handicrafts and tourism are two interdependent sectors. according to today’s developments, marketing and solving the challenges faced in this field are necessary to advance the development of the handicrafts sector. in this research, an attempt has been made to identify and explore the factors affecting the marketing of handicrafts in the direction of tourism development from the elite’s point of view. the research method is descriptive-analytical and based on the collection of survey data. the data collection technique is a questionnaire. the statistical population of the research was made up of experts in the fields of handicrafts and tourism who, using the snowball method, identified a total of 85 experts and completed the questionnaire. the results showed that 22 factors affecting the marketing of handicrafts in the direction of iran’s tourism development are known and important. the result showed that the total effect value was 0.81, and in total, the examined factors can explain about 81% of the positive effects in improving the marketing of handicrafts and tourism. in this context, the handicrafts market development factor in the context of technology with an explanation of 0.987 and low-cost tourism services with an explanation of 0.901 are known as the two factors that have the most influence on the marketing of handicrafts in the direction of tourism development.in order to solve the handicraft sector and especially their marketing problems, some obstacles and effective factors must be solved in this field. these factors include economic, social, managerial, and political factors.