تخصیص هزینه های تبلیغاتی با سه رویکرد تخصیص متناسب هزینه، مدل ارزش شپلی و تکنیک های مرکز گرا در نظریه بازی ها

تبلیغات در جامعه کنونی، به عنوان یکی از عوامل موثر در فروش و عرضه محصولات محسوب می شود. لزوماستفاده از تبلیغات و روند رو به رشد هزینه های ناشی از آن موجب شده تا بسیاری از سازمان ها به فعالیت هایمشارکتی روی آورند، اما نارضایتی مشارکت کنندگان در خصوص نحوه تخصیص هزینه ها در یک بازی رقابتی،مشکلی است که بسیاری از سازمان ها با آن درگیر هستند. متدهای مختلفی در زمینه تخصیص هزینه معرفی شدهاست که در این میان می توان به متد بازی تعاونی در پروژه های جمعی اشاره کرد. در این پژوهش برای نخستین باردر پاسخ به سوال چگونه می توان از طریق نظریه بازی ها، تخصیص هزینه های تبلیغاتی را به صورت عادلانه و بهشیوه برد برد انجام داد؟ متد ارزش شپلی 1 و تکنیکهای مرکز گرا 2 به عنوان مفاهیم تخصیص عادلانه ی هزینه بین -مشارکت کنندگان در یک پروژه تبلیغاتی استفاده شده و نتایج حاصله نشان دهنده کارایی متدهای بکارگرفته شدهنسبت به متد های پیشین تخصیص هزینه است.