تاثیر برندسازی شخصی سیاستمداران بر قصد شهروندان تهرانی به رای دهی در انتخابات ریاست جمهوری در چارچوب بازاریابی سیاسی (مورد مطالعه : جمعیت پیشرفت و عدالت ایران اسلامی)

بازاریابی سیاسی در دهه‌های اخیر به‌عنوان ابزار تحقق پیروزی در انتخابات کاربردی دوچندان یافته است؛ به‌گونه‌ای که پیروزی جریان‌های سیاسی در انتخابات تا حد زیادی به استفاده موثر این گروه‌ها از مدل‌های بازاریابی سیاسی برمی‌گردد. هدف اصلی تحقیق حاضر، بررسی تاثیر برندسازی شخصی سیاستمداران بر قصد شهروندان به رای‌دهی در انتخابات ریاست جمهوری در چارچوب بازاریابی سیاسی می باشد. ازاین‌رو، داده‌های مربوط به 392 شهروندان تهرانی به روش غیر احتمالی در دسترس مورد تجزیه‌وتحلیل قرارگرفته است. جهت جمع‌آوری داده‌ها، از پرسشنامه استاندارد که روائی و پایائی آن مورد تایید قرار گرفته است، استفاده گردید. از تکنیک معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه استفاده شد و نتایج حاصل نشان داده است که برندسازی شخصی با توجه به نگرش شهروندان با ضریب 17 درصد بر قصد رای دادن آنها تاثیر معنی‌داری دارد. در حالی که برندسازی شخصی با توجه به اعتبار ادراک‌شده از سوی شهروندان با ضریب 58 درصد بر قصد رای دادن آنها تاثیر معنی‌داری دارد.

study of the impact of politicians ’personal branding on tehran citizens’ intention to vote in the presidential elections in the framework of political marketing (case study: progress and justice population of islamic iran)

political marketing has doubled in recent decades as a means of achieving practical election victory; so that the victory of political currents in the elections largely depends on the effective use of political marketing models by these groups. the main purpose of this study is to investigate the effect of politicians’ personal branding on people’s intention to vote in the context of political marketing. therefore, the data of 392 citizens of tehran have been analyzed in an unlikely way. to collect data, a standard questionnaire was used whose validity and reliability were confirmed. structural equation technique was used to test the hypothesis and the results showed that personal branding has a significant effect on their intention to vote according to the attitude of citizens with a coefficient of 17%. while personal branding has a significant effect on their intention to vote according to the credibility perceived by citizens with a coefficient of 58%.