مولفه‌های موثر بر ارزش ویژه برند در صنعت پویانمایی

پویانمایی، هنری پیچیده و ترکیبی از عناصر بیانی سایر هنرها است. آگاهی نسبت به اهمیت و قابلیت‌های این هنر صنعت رسانه، باعث شده است تا در دو دهه اخیر، بسیاری از کشورهای غربی و کشورهای در حال ‌توسعه، با به‌کارگیری مناسبات حرفه ای و صنعتی، بتوانند بازار جهانی در این زمینه را در اختیار گیرند؛ به گونه ای که بخش مهمی از بازار پویانمایی ایران، در اختیار تولیدات پویانمایی آن کشورها، قرار گرفته است. لیکن در این میان، پویانمایی تلویزیونی ایران همگام با رشد این صنعت در جهان، در جهت کمی و مهم‌تر از آن در بعد کیفی، نتوانسته گام بردارد و همچنان واردکننده این محصولات است. ازاین‌رو، مساله اصلی در این مطالعه آن است که چرا علی‌رغم وجود غنای فرهنگی برای تولید آثار انیمیشن مخصوص کودکان در ایران، همچنان پویانمایی‌های ایرانی نسبت به تولیدات خارجی، توفیق کمتری در جلب نظر مخاطبان هدف خود دارد. به همین خاطر، محققین در مطالعه حاضر در تلاش بوده اند تا در یک پژوهش کیفی و با بهره گیری از روش تحلیل مضمون و با استفاده از ابزار پرسشنامه محقق‌ساخته، براساس دیدگاه های مخاطبان فعال حوزه پویانمایی یعنی کودکان و نوجوانان به‌عنوان نمونه آماری (که به‌صورت هدفمند انتخاب شد)، مولفه ها و شاخص‌های موثر بر ایجاد «ارزش ویژه برند» محصولات صنعت پویانمایی موجود در بازار ایران را احصاء نمایند و از این رهگذر، راهکارهایی را برای تولید آثار پویانمایی توسط متخصصین داخلی و مدیریت تولید این آثار، ارائه کنند. یافته های این پژوهش نشان داد که: ویژگی‌های اصلی پویانمایی موردتوجه و جذاب از منظر مصرف کننده (جامعه هدف)، گرافیک و طراحی ظاهری کاراکترها، خدمات و محصولات جانبی، شخصیت برند، برتری برند پویانمایی‌های خارجی نسبت به پویانمایی های داخلی، جزء مولفه های اصلی استخراج‌شده برای ارزش ویژه یک برند پویانمایی با توجه به دیدگاه مخاطبین این حوزه در ایران است که هر کدام، مشتمل بر یک یا چند شاخص می‌باشد.

Effective components on brand equity in the animation industry

Animation is a complex art and a combination of elements representing other arts. Aware of the importance and capabilities of this artindustrymedia, in the last two decades, many Western and developing countries, using professional and industrial relations, have been able to access the global market in this field. So that an important part of the Iranian animation market has been provided to the animation products of those countries. But in the meantime, Iranian television animation, along with the growth of this industry in the world, has not been able to move in terms of quality and is still an importer of these products. Therefore, the main issue in this study is why, despite the cultural richness for producing animated works for children in Iran, Iranian animations are still less successful than foreign productions in attracting the attention of their target audience. That’s why, the researchers in the present study have tried to conduct a qualitative research based on the views of active audiences in the field of animation, children and adolescents as a statistical sample (content selected) using the theme analysis method and a researchermade questionnaire. Components and indicators affecting the &brand equity& of animation industry products available in the Iranian market and thus provide solutions for the production of animation works by local experts and production management of these works. Findings of this study showed that: The main features of noteworthy andattractive animation of view of consumer (target population(, graphics and appearance of characters, services and byproducts, brand personality, superiority, external animations in comparison with domestic animations, are the main components of brand equity ​​for animation. this is opinions of the audience in this field in Iran, each of which contains one or more indicators.