نظریۀ تصویر و تصمیم راهبردی

جهان امروز جهان تصویر و رسانه است. معمولاً سه دوره برای انتقال مفاهیم ذکر می‌‌شود که عبارت‌‌اند از «دوره انتقال زبانی»؛ «مکتوب» و «تصویری». در حال حاضر کارآمدترین و ماندگارترین شیوه ابراز عقاید و تاثیرگذاری بر افکار عمومی تصویر است؛ به طوری که هر فرد به طور متوسط در روز بیشترین اطلاعات دریافتى خود را از رسانه‌‌های تصویری به دست مى‏آورد. امروزه جهان غرب به اهمیت، قدرت و فن تصویر پى‌‌برده است و از آن در همه قالب‌ها استفاده مى‏کند. با توجه به این نکته و اهمیت مسئله فرهنگ‏سازى و نقش آن در تصمیم‌‌گیری‌های راهبردی، به ویژه در سیاست‌‌گذاری‌های کلان، توجه به ارتباط مستتر، اما عظیم تصویر و رسانه بر تصمیم‌‌گیری و به ویژه تصمیم‌‌گیری راهبردی ضروری است. موضوعی که متاسفانه در فرهنگ علمی کشور و در تحلیل‌های مدیریتی و اجتماعی کمتر مدنظر بوده است. با عنایت به چنین جایگاه ویژه‌‌ای، در این مقاله ضمن بررسی موضوع مدیریت رسانه و نقش تصمیم‌‌گیری در آن، نگاهی به نظریه تصویر و تصمیم داریم و به ذکر نمونه‌‌های موردی آن در سطح امروز جهانی پرداخته‌‌ایم.

Image Theory and Strategic Decision

The modern world is one of image and media. Ordinarily, three periods are distinguished for the transmission of concepts, namely, the linguistic transmission period, the written and the image periods. Presently, the most efficient and sustaining means of expressing opinions and influencing the public opinion is image. Every individual receives most of his information through visual media. The west knows the importance and power of picture technologies well enough and utilizes it in all its forms. Knowing the fact that the role of culture in strategic decisions is of great import, it is highly advisable to take notice of the implicit meaning of images and media and their impact on decisionmaking. This, however, has been neglected in social and managerial analyses. The article, therefore, examines the issue of media management and the role of decisionmaking in it, and refers to the image theory by mentioning some of the actual examples worldwide.