بررسی عوامل موثر در فرآیند پذیرش محصولات خارجی در میان دو کشور ایران - ترکیه

هدف این مطالعه بررسی تاثیر مستقیم ملی‌گرایی و انزجار بر روی عوامل پذیرش محصول خارجی کشور کره جنوبی در میان دو کشور اسلامی ایران و ترکیه است. جامعه آماری افراد بالای 18 سال می‌باشند که نمونه ایران از 255 نفر و نمونه ترکیه 225 نفر از طریق اینترنت تشکیل شده است. پرسشنامه از دو زبان محلی به‌صورت جداگانه استفاده شده است. روش تجزیه و تحلیل به‌صورت مدل‌سازی معادلات ساختاری است که ابتدا از تحلیل عاملی تاییدی و سپس از تحلیل مسیر استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان ایرانی در پذیرش محصول خارجی علاوه بر اینکه به تصویر ذهنی از کشور کره جنوبی به‌عنوان خاستگاه اهمیت می‌دهند، مسئله ملی‌گرایی را نیز مدنظر قرار می‌دهند. به همین دلیل شرکت‌های تولید‌کننده بایستی برای قبولاندن محصول خارجی به مصرف‌کنندگان ایرانی، آن را در کشور میزبان تولید کنند و به مسائل ملی‌گرایی آن‌ها توجه کنند؛ درحالی‌که برند محصول همچنان نشان‌دهنده تصویر از کشور کره جنوبی باشد. همچنین تمایل مصرف‌کننده به ملی‌گرایی یک تنفر کلی نسبت به سایر کشور‌ها را مشخص می‌کند که بیانگر میهن‌پرستی و احساس قوی درون‌گروهی است. این مدل می‌تواند تاثیر ملی‌گرایی و انزجار را در هر مرحله از رفتار مصرف‌کننده مورد ارزیابی قرار دهد.