اهمیت رنگ در بازاریابی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
مرتضوی فر رسول ,فرزان فرزام ,عالم طلب پشتیری سعیده
|
|
منبع
|
مطالعات در دنياي رنگ - 1395 - دوره : 6 - شماره : 2 - صفحه:89 -96
|
|
چکیده
|
در بازارهای رقابتی، مصرف‌کننده جایگاه ویژه‌ای دارد و در تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کننده، رنگ محصول یکی از عوامل اصلی بسیار موثر در انتخاب محصول می‌باشد. بنابراین، بسیار مهم است که مدیران بازاریابی اهمیت رنگ در بازاریابی را درک کنند، زیرا رنگ نقش مهمی در شکل‌گیری ذهنیت افراد بازی می‌کند. در این راستا در پژوهش حاضر اهمیت رنگ در بازاریابی، به روش توصیفیتحلیلی و با هدف ضرورت توجه به مقوله رنگ در بازاریابی بررسی می‌شود. در نهایت، نتایج نشان می‌دهد که رنگ جز عوامل اصلی است که درک مصرف‌کننده را تحت تاثیر قرار می‌دهد و درک مفهوم و تاثیر رنگ‌ها در رفتار مصرف‌کننده برای به دست آوردن بهترین پاسخ در بازاریابی و ایجاد کسب و کار موفق، گزینه‌ای مناسب محسوب می‌شود.
|
|
کلیدواژه
|
رنگ، بازاریابی، مصرف‌کننده، کالا.
|
|
آدرس
|
دانشگاه مازندران, ایران, دانشگاه مازندران, ایران, دانشگاه مازندران, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
saeedehalamtalab@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|