تاثیر روانشناختی طراحی احساس گرای نشانه های رنگی بسته بندی بر روی ترجیحات مصرف کنندگان

هدف پژوهش حاضر، تعیین تاثیر روانشناختی طراحی احساس‌گرای نشانه‌های رنگی در بسته‌بندی بر ترجیحات مصرف‌کنندگان‌ و عوامل موثر بر آن در دانشجویان دانشگاه‌های شهر اصفهان بوده است. نتایج حاصل از تحلیل داده‌های پژوهش نشان دادند که اثر مولفه‌های رنگی فضا رنگ cielab (l*، a* و b*) بر ترجیحات مصرف‌کنندگان که با پرسش‌نامه 25 احساس (در رابطه با انتخاب رنگ کالا) سنجیده شد، معنادار است (p ≤ 0.05). همچنین، اثر متغیرهای پرسش‌نامه‌های پژوهش در مورد احساسات و هیجانات مثبت برآمده از تعامل با کالا، متغیرهای تعریف شده s (میانگین احساسات و هیجانات مثبت افراد در تعامل با رنگ) و p (میانگین احساسات و هیجانات مثبت در تعامل با یک کالای کلی) بر میزان نمره ترجیحات افراد (میانگین عوامل اثرگذار بر ترجیحات مصرف‌کنندگان‌) معنادار است (p ≤ 0.05). بر اساس یافته‌های پژوهش حاضر، طراحی احساس‌گرای نشانه‌های رنگی بسته‌بندی بر روی ترجیحات مصرف‌کنندگان و عوامل موثر بر آن تاثیر دارد.

the psychological effect of the affective design of packaging color semiotics on consumer preferences

the present research aimed to determine the psychological effect of the effective design and color semiotics in packaging on consumer preferences and the factors influencing these preferences among isfahan university students. the results of the data analysis showed that the effects of the color components of the cielab color space (l*, a*, and b*) on consumer preferences, as measured by a questionnaire assessing 25 emotions related to product color choice, are significant (p ≤ 0.05). additionally, the effects of the variables from the first and second questionnaire categories on the positive feelings and emotions arising from interaction with the product—specifically, the defined variables s (average positive feelings and emotions of individuals interacting with color) and p (average positive feelings and emotions in interaction with a general product)—are significant with the score of people’s preferences (the average of the factors affecting consumers’ preferences) (p ≤ 0.05). based on the findings of this research, the affective design of packaging color semiotics significantly influences consumer preference factors