تحلیل نقش سبک زندگی و قوم‌گرایی بر قضاوت مصرف‌کنندگان درباره محصولات لوازم خانگی داخلی

ازآنجا که مصرف‌کنندگان نقطه عطف تمام فعالیت‌های بازاریابی هستند، شرکت‌ها نیاز دارند که از متغیرهای اساسی تصمیم‌گیری خرید آگاه باشند زیرا شناخت ساختار ذهنی مصرف‌کنندگان به پیش‌بینی رفتار خرید آنان کمک بسزایی می‌نماید. از این‌رو مطالعه حاضر با هدف تحلیل نقش سبک زندگی و قوم‌گرایی بر قضاوت محصولات لوازم خانگی داخلی از جانب مصرف‌کنندگان است. پژوهش حاضر از نوع آمیخته بوده که در مرحله نخست پژوهش، به‌منظور شناسایی ابعاد قضاوت محصول از 8 خبره دانشگاهی مصاحبه ساختاریافته صورت گرفته و در مرحله دوم به‌منظور بررسی تاثیر میزان دو متغیر سبک زندگی و قوم‌گرایی بر قضاوت محصولات داخلی و با هدف جمع آوری داده‌ها، از ابزار پرسش‌نامه استفاده‌ شده است که توزیع آن به روش تصادفی ساده در میان مشتریان لوازم‌خانگی بوده است. داده‌ها ﺑﺎ ﻛﻤﻚ نرم‌افزار ﻛﺎﻣﭙﻴﻮﺗﺮی spss و amoos مورد تحلیل قرار گرفته‌اند. یافته‌های حاصل از مصاحبه با خبرگان دانشگاهی به شناسایی 6 بعد قضاوت محصول انجامید و پس از تحلیل داده‌های قسمت کمی پژوهش مشخص شد که سبک زندگی و قوم‌گرایی به‌عنوان ساختارهای ذهنی و روان‌شناختی بر قضاوت مصرف‌کننده درباره محصولات لوازم خانگی داخلی موثر هستند و بعد علایق از میان ابعاد سبک زندگی و بعد وطن‌پرستی از میان ابعاد قوم‌گرایی بیشترین تاثیر را بر قضاوت محصولات داخلی دارد.