طراحی مدل مدیریتی برای پذیرش فناوری های نوین رسانه ای (با تاکید بر همگرایی رسانه ها )

هدف اصلى این پژوهش، طراحی مدل مدیریتی برای پذیرش فناوری های نوین رسانه ای (با تاکید بر همگرایی رسانه ها ) است که روش پژوهش از نوع تحقیقات کاربردی، شیوه اجراء توصیفی- پیمایشی، نحوه گردآوری داده ها به صورت آمیخته (کیفی و کمی) و با استفاده از ابزارهای فرم مصاحبه و پرسشنامه انجام خواهد گرفت، بطوریکه در بخش کیفی از روش تحلیل محتوا و در بخش کمی پژوهش از مدل سازی معادلات ساختاری(sem) برای تحلیل داده ها استفاده خواهد شد. در ادامه پژوهش با ارزیابی برازش مدل استخراج شده از تحلیل داده های پرسشنامه، شاخص برازش مطلق (مقدار ریشه میانگین مجذورات خطای مدل0.094 و کای اسکوئر0.00)، شاخص برازش افزایشی 0.886 و شاخص برازش صرفه جو3.48 شد که بیانگر قابل قبول بودن میزان برازش مدل معرفی شده است و همچنین درجه تناسب مدل با استفاده آزمون تی تک نمونه ای مورد آزمون قرار گرفت و مطلوبیت مدل در سطح 95 درصد تایید شد. نتایج پژوهش نشان می دهد بین فناوری های رسانه با سایر فناوری ها اطلاعات و ارتباطات تفاوت آشکاری وجود دارد، بطوریکه در فناوری رسانه پذیرش فناوری توسط مخاطب، مقدمه کار بوده و بعد از پذیرش فناوری، رسالت اصلی این فناوری ها که توسعه اجتماعی و آگاهی بخشی به کاربران در سطح جامعه تحقق می یابد.