حسن شهرت در کسب و کار؛ پارادایم مدیران امروز

رقابت، به جزیی تفکیک ناپذیر از کسب و کار در دنیای امروز تبدیل شده است و شرکتها در صنایع مختلف می‌کوشند تا با استفاده از تمام توان و امکانات خود، بر سایر رقبا پیشی گرفته و جایگاه خود را در بازار حفظ کرده و آن را ارتقا دهند. یکی از ابزارهای مهم که از گذشته‌های بسیار دور، چه در عرصه‌های فردی، چه اجتماعی و چه در کسب و کار باعث سرآمدی نسبت به دیگران بوده، حسن شهرت است. افراد و شرکت‌هایی که به این دارایی نامحسوس دست یابند، می‌توانند از مزایای آن برخوردار شده و از آن استفاده نمایند.در این پژوهش که یک مطالعه کتابخانه‌ای است، تلاش شده تا با بررسی پیشینه و پژوهش‌های انجام شده در موضوع شهرت، ضمن تبیین حسن شهرت به عنوان جدیدترین پارادایم عرصه کسب و کار، به تشریح این موضوع پرداخته و با بررسی مکاتب مختلف فکری شهرت و ارتباط آن با سایر عناصر و مفاهیم سازمانی، به بیان مزایا و منافع حسن شهرت و تاثیرات آن بر هر یک از اجزا سازمان بپردازد.