شناسایی و اولویت‌بندی معیارهای بازاریابی محتوایی مطالعه موردی شرکت تولید لوازم‌خانگی اسنوا

هدف پژوهش شناسایی و اولویت بندی معیارهای بازاریابی محتوایی شرکت تولید لوازم خانگی اسنوا می باشد، این پژوهش از منظر هدف از نوع تحقیقات بنیادی می باشد. جامعه آماری کیفی پژوهش خبرگان شرکت لوازم خانگی اسنوا به عنوان یکی از معتبرترین ارائه دهندگان محصولات خانگی و خدمات پس از فروش کشور حوزه بازاریابی محتوایی داخل کشور هستند که با استفاده از نمونه گیری غیر احتمالی و ترکیبی از روش های هدفمند انتخاب شدند. پس از پیاده سازی مصاحبه نیمه ساختاریافته و پیاده سازی پانل دلفی 28 زیر معیار اصلی بازاریابی محتوایی در قالب چهار معیار اصلی اهداف بازاریابی، ارتباط با مشتری و رقبا و محوریت داده های مشتریان، ارزش مداری و تناسب محتوای بازاریابی و محوریت فناوری در بازاریابی محتوایی شناسایی و با بهره گیری از مقایسات زوجی وزن دهی و اولویت بندی شدند.

identifying and prioritizing content marketing criteria case study of snowa home appliances manufacturing company

ziba galvani hossein gharebigloo yaghoub alavi matin nasser feghi farahmand abstract the purpose of the research is to identify and prioritize content marketing criteria of snowa home appliances manufacturing company. this research is a fundamental research type from the perspective of the purpose. the qualitative statistical population of the research is experts from snowa home appliances company, as one of the most reputable providers of household products and after sales services in the country, in the field of content marketing within the country, who were selected using non probability sampling and a combination of purposeful methods. after implementing a semi structured interview and implementing a delphi panel, 28 main content marketing sub criteria were identified in the form of four main criteria: marketing objectives, customer and competitor relationship, customer data focus, value orientation and relevance of marketing content, and technology focus in content marketing. they were weighted and prioritized using pairwise comparisons.