بررسی مزیت نسبی و اولویت بندی بازارهای هدف صادرات پوشاک ایران

اصولا شناخت بازارهای هدف و اولویت بندی بازارهای بالقوه در یک محصول خاص می تواند درنهایت، در تدوین استراتژی بازاریابی کارآمد جهت شرکت هایی که قصد صادرات یک محصول در بازار را دارند، مفید بوده و از اتلاف هزینه های آن دسته از شرکتها که قصد حضور مستمر در بازار را دارند جلوگیری نماید. از سوی دیگر، در ارتباط با برنامه ریزان صادراتی و مسئولین اجرایی کشور این امر می تواند نقش ارزنده ای در تدوین استراتژی بازرگانی به ویژه در خصوص مذاکرات تجاری دو جانبه داشته باشد. مقاله حاضر به دو محور اساسی مزیت نسبی و اولویت بندی نهایی بازارهای هدف بر اساس شاخص های جاذبه به ویژه برای واردات پوشاک از ایران می پردازد. بررسی بازار جهانی پوشاک نشان می دهد به رغم آن که در دو دهه اخیر، کشورهای جدید به جمع صادرکنندگان و واردکنندگان پوشاک پیوسته اند ولی هنوز کشورهای پیشرفته صنعتی هم در صادرات و هم در واردات این گونه محصولات بالاترین سهم را در بازار جهانی دارا می باشند. از سوی دیگر در سالهای اخیر بازارهای صادراتی جدید در منطقه آسیای میانه ، قفقاز و اروپای شرقی به دنبال استقلال یافتن کشورهای این مناطق، به روی صادرکنندگان گشوده شده است، که صادرکنندگان ایرانی نیز می توانند آنها را به عنوان بازارهای هدف بالقوه در نظر داشته باشد. در نهایت ، نتیجه این تحقیق نشان می دهد که کشورهای سنگاپور، ایرلند، زلاندنو، انگلستان، فرانسه، اتریش، بلژیک، کانادا و استرالیا به ترتیب مهمترین بازارهای صادراتی بالقوه پوشاک ایران محسوب می گردند.