برندسازی یکپارچه با رویکرد جهانی شدن بازار با استفاده از تیوری مفهوم‌سازی بنیادی

هدف از مقاله حاضر، ارایه مدل برندسازی یکپارچه با رویکرد جهانی شدن بازار با استفاده از تیوری مفهوم سازی بنیادی می باشد که در این تحقیق صنعت خودرو ایران به عنوان مورد انتخاب شده است.در روش تحقیق حاضر به جای تمرکز بر رویکرد قیاسی از رویکرد استقرایی در تیوری سازی بهره می گیرد. اصل اساسی در این روش حرکت از سمت داده به سمت تیوری است. بر این اساس ضمن مرور کلی بر فرایند روش که سعی شده مفاهیم و مبانی نظری اصلی این روش تحقیق بیان شود، نتایج حاصل از بکارگیری این نوع روش تحقیق مبتنی بر تحقیق در حوزه مطالعات شناسه (برند) بررسی شده است که نهایتا ماهیت برندسازی یکپارچه و فرایند شکل گیری آن شناسایی شده و جایگاه هر یک از عناصر تشکیل دهنده الگوی برندسازی در صنعت خودرو ایران در قالب مدلی ارایه شده است که در مدل استخراج شده استراتژی بازاریابی یکپارچه (شرایط شرطی)، ارزش ویژه شناسه (مقوله مرکزی)، ارتباطات یکپارچه شناسه (زمینه)، تعهد ذینفعان (شرایط مداخله گر)، التزام و تعهد مشتریان (عملکرد و تعامل) و برندسازی (برآمد) می باشند.