بررسی پذیرش تعمیم‌ برند با استفاده از مدل logit

با شدید شدن رقابت در بازارهای امروزه، مساله حیاتی برای شرکتها حفظ سهم بازار می باشد. در این راستا، بازاریابان درصدد هستند تا با زنده نگه داشتن برند شرکتها در حفظ موقعیت آنها در بازار تلاش کنند. از آنجا که خلق یک برند جدید از نظر اقتصادی بسیار پر هزینه و زمان بر است و شانس موفقیت محدودی هم دارد، بازاریابان در تلاشند تا با اجرای استراتژی تعمیم برند به اهداف خود نایل آیند. هدف این مقاله بررسی پذیرش تعمیم برند با استفاده از مدل logit می باشد و در آن تاثیر عوامل درگیری خرید، درگیری محصول و کیفیت ادراک شده در پذیرش تعمیم برند را با استفاده از مدل مذکور بررسی می نماید. لذا، عکس العمل مصرف کنندگان نسبت به یک محصول جدید فرضی که از برند واقعی و جا افتاده سمند در بازار استفاده کرده است مورد ارزیابی قرار می گیرد. نتایج این تحقیق که توصیفی و از نوع پیمایشی است و برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است، از جمله نشان می دهد که: با فرض تابع لجستیک و با استفاده از تکنیک logit احتمال موفقیت تعمیم برند سمند 7/99% می باشد. نتایج تحقیق همچنین نشان می دهد که عوامل تعیین کننده سطح درگیری خرید با احتمال 90%، عوامل تعیین کننده سطح درگیری محصول با احتمال 69% و کیفیت ادراک شده نیز با احتمال 8/69% باعث موفقیت تعمیم برند سمند می گردند.