تبلیغات همکارانه در زنجیره تامین با در نظر گرفتن شرکت تبلیغاتی تحت روش های مختلف تبلیغات

امروزه تبلیغات نقش مهمی در بازاریابی و معرفی خدمت و محصول بر عهده دارد، به‌طوریکه مطالعات بسیاری در زمینه زنجیره‌تامین و بررسی تبلیغات همکارانه صورت گرفته است. پیشتر از این مقاله، شرکت تبلیغاتی به‌عنوان یک عضو خارج از زنجیره در نظر گرفته می‌شد که براساس سفارش خرده فروش یا تولیدکننده اقدام به تامین کالا و خدمات تبلیغاتی می‌نمود. از سوی دیگر، تولیدکننده و خرده فروش اغلب با محدودیت بودجه برای تامین هزینه‌های تبلیغات روبه‌رو بوده‌ که این امر منجر به محدود شدن فعالیت‌های تبلیغاتی می‌شود. لذا، در این مقاله برای اولین بار تلاش شده است که با توجه به محدودیت مالی تولیدکنندگان و خرده‌فروشان در تامین بودجه تبلیغات و همچنین علاقه‌مندی شرکت‌های تبلیغاتی در سهیم شدن سود زنجیره به جای دریافت هزینه‌های تبلیغاتی، شرکت تبلیغاتی به‌عنوان یک عضو جدید در زنجیره‌تامین مورد تحلیل قرار گیرد. به‌همین منظور، موضوع همکاری با شرکت تبلیغاتی مطرح می‌گردد که تولید کننده و خرده‌فروش به جای پرداخت تمامی هزینه‌های تبلیغات به شرکت تبلیغاتی، بخشی از آن را پرداخت نموده و در ازای بقیه هزینه، تولیدکننده و خرده فروش با پرداخت درصدی از سود فروش خود، شرکت تبلیغاتی را در منافع زنجیره سهیم می‌گردانند. این مسئله، با رویکرد نظریه بازی مدل شده و تصمیمات بهینه در خصوص قیمت‌گذاری و همچنین میزان تبلیغات همکارانه در سه سطح تبلیغات گسترده یا بالای خط (atl)، تبلیغات مستقیم یا زیر خط (btl) و تبلیغات درون خطی (ttl) تعیین می‌شود.