|
|
|
|
ارائه مدلی جهت رتبه‌بندی دارایی‌های نامشهود و ارزش‌گذاری برند شرکت‌های پذیرفته‌شده در بورس اوراق بهادار تهران
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
رحیمی موسی ,محمد شفیعی مجید ,انصاری آذرنوش ,بت شکن محمود
|
|
منبع
|
پژوهشنامه بازرگاني - 1399 - شماره : 95 - صفحه:1 -18
|
|
چکیده
|
در اقتصاد دانش‌محور، دارایی‌های نامشهود نقش اساسی در موفقیت شرکت در دستیابی به اهداف دارد. هدف این پژوهش، رتبه‌بندی دارایی‌های نامشهود و سپس ارائه مدلی جهت ارزش‌گذاری برند به‌عنوان یکی از مهم‌ترین این دارایی‌ها، منطبق با شرایط بورس ایران است. پژوهش حاضر از نوع پس‌رویدادی و ازنظر هدف، توسعه‌ای است. نمونه پژوهش شامل 81 شرکت پذیرفته‌شده در «بورس اوراق بهادار تهران» در سال‌های 1391 تا 1395 است. مدل استفاده‌شده در این پژوهش برای رتبه‌بندی، ahp گروهی و جهت محاسبه ارزش برند ترکیبی از مدل ارزش ذاتی شرکت با استفاده از مدل تنزیل سود نقدی سه مرحله‌ای و مدل قیمت به فروش برگرفته از مدل داموداران (2007) است. نتایج حاکی از آن است که در بورس ایران به ترتیب، دارایی‌های نامشهود مربوط به بازاریابی، قرارداد، فناوری، مشتری و هنر در اولویت قرار گرفتند؛ همچنین در ارزش‌گذاری برند می‌توان با استفاده از سود هر سهم و پارامترهای مالی شرکت، به مبنای مناسبی جهت تخمین ارزش شرکت و برند آن، متناسب با شرایط بورس ایران دست‌یافت.
|
|
کلیدواژه
|
برند، دارایی‌های نامشهود، سود هر سهم، ارزشیابی برند
|
|
آدرس
|
دانشگاه اصفهان, دانشکده امور اداری و اقتصاد, ایران, دانشگاه اصفهان, دانشکده علوم اداری و اقتصاد, گروه مدیریت, ایران, دانشگاه اصفهان, دانشکده علوم اداری و اقتصاد, گروه مدیریت, ایران, دانشگاه اصفهان, دانشکده علوم اداری و اقتصاد, گروه مدیریت, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
m.botshekan@ase.ui.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
A Model for the Ranking of Intangible Assets and Brand Valuation of Listed Companies in Tehran Stock Exchange
|
|
|
|
|
Authors
|
Rahimi Mousa ,Mohammad shafiee Majid ,ansari azarnoush ,Botshekan Mahmoud
|
|
Abstract
|
In the knowledge based economy, intangible assets play a pivotal role in the success of the company in achieving goals. the purpose of this study is to rank intangible assets and then offer a model for valuation of brand as one of the most important of these assets in accordance with the conditions of the iranian stock exchange. The present study is the postoccurrence type and developmental in terms of purpose. The sample included 81 companies accepted in Tehran Stock Exchange from 1391 to 1395. The model applied to this study to rank,is Group AHP and for brand valuation is combination of the intrinsic value model of the company using a three step cash discount model and the price model derived from the Damodaran model(2007). The results show that in the Tehran stock Exchange, intangible assets related to marketing, contract, technology, consumer and art were given priority. In addition, the brand value can be base on earning per share and financial parametrs of the company, according to the conditions of the Tehran Stock Market.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|