بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید با نقش میانجی تصویر شرکت با رویکرد ارتقای بهره وری (مطالعه موردی: مشتریان شرکت شاتل )

در این پژوهش به تعیین میزان اثر بازاریابی سبز در ایجاد تصویر شرکت (مطالعه موردی: مشتریان شرکت شاتل) پرداخته شده است. جامعه آماری پژوهش مشتریان شرکت شاتل می باشند، که بر اساس جدول مورگان به تعداد 384 نفر از مصرف کنندگان به عنوان نمونه پژوهش، پرسش نامه مخصوص پژوهش را تکمیل کرده اند. در این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شده است. نرم‌افزارهای مورد استفاده برای تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش spss 22 و smart pls بوده است. آزمون های مورد استفاده در این پژوهش تحلیل عاملی تاییدی (cfa) و مدل یابی معادلات ساختاری (sem) می باشد. نتایج این پژوهش نشان داد که بازاریابی سبز بر مسوولیت اجتماعی، تصویر محصول و اعتبار شرکت تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج نشان داد که مسوولیت اجتماعی، تصویر محصول و اعتبار شرکت بر روی قصدخرید محصول تاثیر مثبت و معناداری دارد. نتایج این تحقیق برای تصمیم گیری درست و صحیح مدیران شرکت هایی که در زمینه بازاریابی سبز و همچنین بر قصد خرید محصولات از نظر مصرف کنندگان تمرکز دارند، مفید می باشد.

The Effect of Green Marketing on Shopping Intention with a Focus on Corporate Image: The Case of Shuttle Company Customers

The purpose of the current study was to explore the extent to which green marketing might affect customers’ shopping intentions and corporate image at Shuttle Company. The research sample comprised 384 customers who were randomly selected from among the customers based on Morgan table. A researchermade questionnaire was administered to the participants to collect the research data that were further analyzed using SPSS 22 version and SMART PLS software and Confirmatory Factor Analysis (CFA) and Structural Equation Modelling (SEM). The results verified the significant positive effect of green marketing awareness on social responsibility, product image and corporate credibility. Moreover, the findings indicated that social responsibility, product image and corporate credibility could in turn significantly and positively influence customers’ shopping intention. The findings offer implications for the managers of the firms focused on green marketing and are concerned with consumers’ shopping intentions.