بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند با توجه به نقش میانجی بهرهوری در شرکت های بزرگ صنعت فولاد
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
شفیعی علی ,رضا میرابی وحید
|
|
منبع
|
مديريت بهره وري - 1397 - دوره : 12 - شماره : 46 - صفحه:233 -260
|
|
چکیده
|
هدف اصلی پژوهش بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند در شرکت های بزرگ صنعت فولاد است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ مسیر توصیفی، پیمایشی و همبستگی میباشد. جامعه آماری پژوهش حاضر متخصصان صنعت آهن و فولاد بودند که از جامعه آماری مورد نظر با توجه به جدول مورگان به شیوه نمونه برداری تصادفی از تعداد 384 نفر پرسش نامه وصول گردیده و به وسیله مدل سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که بازاریابی داخلی و مسوولیت اجتماعی شرکت بر تعامل مناسب با مشتریان تاثیر مثبت دارد همچنین بازاریابی داخلی بر بهرهوری شرکت های آهن و فولاد تاثیر مثبت داشته و بهرهوری و مدیریت زنجیره تامین بر قیمت تاثیرگذاراست. همچنین مدیریت زنجیره تامین و تعامل مناسب با مشتریان بر محصول شرکت های آهن و فولاد تاثیر مثبت دارد. تاثیر قیمت و محصول بر عملکرد برند و همین طور محصول و عملکرد برند بر ارزش ویژه برند نیز مشخص گردید. هر چند تاثیر تعامل مناسب با مشتریان بر عملکرد برند و ارزش ویژه آن اثبات نگردید و تاثیر مسوولیت اجتماعی شرکت بر عملکرد برند و قیمت محصولات بر ارزش ویژه برند شرکت هایبزرگ فولادی تایید نگردید.
|
|
کلیدواژه
|
ارزش ویژه برند، بازاریابی داخلی، مدیریت زنجیره تامین، بهرهوری و مسوولیت اجتماعی
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی, گروه مدیریت بازاریابی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
vah.mirab@iauctb.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|