بررسی و رتبه بندی مهمترین مولفه های موثر p7 آمیخته بازاریابی بر تقاضای فرش دستباف (مطالعه موردی فرش دستباف سیستان)

فرش دستباف سیستان میراث برجای‌مانده از فرهنگ و سنت ایرانی اصیل که در حال حاضر رو به افول و فراموشی است. کاهش فروش این فرش موجب کاهش تولید این فرش شده است. هدف این پژوهش بررسی وضعیت فرایند بازاریابی بر اساس مدل 7p (محصول، قیمت، جایگاه، ترفیع، کارکنان، فرایند، شواهد فیزیکی)، در صنعت فرش دستباف سیستان می‌باشد. پژوهش فوق از نوع پژوهش توصیفی پیمایشی، همچنین روش نمونه‌گیری تصادفی خوشه‌ای و حجم نمونه 81 نفر می‌باشد. روایی پرسشنامه محقق ساخته بر اساس نظریه اساتید و خبرگان صنعت و آزمون‌های پایایی همچون الفای کرونباخ و پایایی ترکیبی محاسبه گردیده است. داده‌های جمع‌آوری‌شده با استفاده از روش‌های حداقل مربعات جزئی (pls) و معادلات ساختاری مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت که نتایج آن نشان‌دهنده معنادار بودن 6 مولفه به‌جز مولفه جایگاه می‌باشد. نتایج مقایسات زوجی مولفه‌های 7p از طریق روش ahp به‌دست‌آمده است. نتایج به‌دست‌آمده از روش ahp به ترتیب موثرترین مولفه‌های 7p در صنعت فرش دستباف سیستان مولفه محصول با وزن 0.331، مولفه افراد با وزن 0.322، مولفه قیمت با وزن 0.097، مولفه ترفیع با وزن 0.092، مولفه فرآیندها با وزن 0.041 و درنهایت مولفه محیط با وزن 0.028 می‌باشند.

investigate and Classify the Most Important Effective Components of P7 Marketing Mix on Demand for handmade Carpets (Case Study of Sistan Handmade Carpets)

Sistanchr('39')s handmade carpet is a legacy left from authentic Iranian culture and tradition which is now in decline. The decline in sale has lead to reduction in production of these carpets. The purpose of this study is investigating the status of the marketing process based on the 7P model (product, price, place, promotion, people, process, physical evidence) in Sistan handmade carpet industry. This research is descriptivesurvey, also sampling method is random clustering and sample volume is 81 people. The validity of the questionnaire was calculated based on the theory of professors and industry experts and its reliability was calculated using Cronbachchr('39')s alpha test and composite reliability. The collected data were analyzed using Partial Least Squares (PLS) and structural equations, the results of which showed that 6 components except the place component were significant. The results of paired comparisons of 7P components were obtained by AHP method. The results obtained from the AHP method are the most effective 7P components in the handmade carpet industry of Sistan with product weight of 0.331 and then individuals rsquo; component with weight of 0.322.