عوامل موثر بر تنوع تولیدات فرش دست‌باف اصفهان

وجود تنوع در طرح و نقش فرش دست باف می تواند رضایت انواع سلیقه ها در بازار و افزایش میزان خرید مشتریان را به همراه داشته باشد. فرش دست باف اصفهان دارای کیفیت و اصالت در طرح و نقش است، ولی این فرش ها بیشتر در میان مشتریان در بازار اصفهان شناخته شده است و در سطح داخلی خریداران اصفهانی بیشترین جمعیت مشتریان این نوع فرش هستند. حفظ و گسترش این بازار به منظور حمایت و بهبود معیشت شاغلین این حرفه و محافظت از این هنر ملی در شرایط تحریم دارای اهمیت زیادی است. در این پژوهش با فرض فقدان تنوع در طرح و نقش فرش اصفهان به عنوان مانعی برای توسعه بازار، 152 پرسش نامه میان مشتریان فرش دست باف در بازار اصفهان و تهران توزیع و تکمیل شد. همچنین پرسش نامه هایی توسط تولیدکنندگان و طراحان فرش دست باف در اصفهان تکمیل شد. نمونه گیری به شیوه در دسترس هدفمند و نتایج پرسش نامه ها به روش آمار استنباطی و توصیفی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان می دهد هرچه مشتریان در مورد فرش اصفهان نظر مساعد تری داشته باشند تمایل به خرید نیز افزایش می یابد و همچنین عدم بازاریابی سازمان یافته و کمبود طراحان توانمند از موانع ایجاد تنوع در طرح و نقش فرش اصفهان است

Factors Effective on Diversity of Isfahan Hand-knotted Carpet

Diversity in the design of handknotted carpet may satisfy different tastes in the market as well as cause a boost in the purchase of the product. Isfahan handknotted carpet has a unique quality and originality in its design, but these characteristics are almost solely wellknown in Isfahan market, so that in the national level, most buyers of Isfahan carpet comprises of Isfahani people. In the current state of affairs bearing the sanctions in the mind, preservation and promotion of Isfahan carpet is of great importance to support the weavers and employees of this industry and to improve their welfare as well as continuation of this national art. In this paper, the hypothesis is that the design of Isfahan carpet suffers from lack of diversity in such a way that it acts as a hurdle in the promotion of the carpet market. To examine this hypothesis, 152 questionnaires were distributed in Isfahan and Tehran carpet markets. Also some questionnaires were filled by Isfahani entrepreneurs and designers of carpets. Sampling was done according to Convenience Sampling method and the answers to the questionnaires were analyzed by the inferential and descriptive statistical analyses. The results demonstrate that if customers would have more favorable attitudes towards Isfahan carpet, the purchasing motivation would increase. Also lack of organized marketing strategy and insufficiency of potent designers are among the factors snagging diversity in the design of Isfahan carpet.