ارزیابی و رتبه بندی ابعاد بازاریابی اینترنتی صنعت فرش کشور
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
سعیدی نیما ,نوروزنژاد درزی نقیبی امیر ,زنده باد سعیده
|
|
منبع
|
اقتصاد و تجارت نوين - 1390 - دوره : 0 - شماره : 25-26 - صفحه:169 -185
|
|
چکیده
|
روند نزولی میزان صادرات فرش دستبافت در سالهای اخیر و پیشی گرفتن کشورهای چین و هند از ایران، فکر اقتصاددانان بسیاری را به حل معضلات این صنعت مشغول ساخته است. در این پژوهش نقش بازاریابی اینترنتی در افزایش توان رقابتی صنعت فرش بررسی می‌شود. با استفاده از تکنیک topsis فازی، اجزای بازاریابی اینترنتی رتبه بندی شدند که متغیرهای «آگاهی از وضعیت رقبا»، «استفاده از اطلاعات بازدیدکنندگان وب‌گاه» و «دریافت نظرها و پیشنهادها» از اهمیت بیشتری نسبت به سایر متغیرها برخوردار هستند. در میان معیارهای اصلی نیز، استفاده از اینترنت در فعالیتهای مربوط به مشتریان به عنوان مهمترین معیار برگزیده شد و معیارهای «استفاده از اینترنت در رابطه با تحقیقات بازاریابی» و «استفاده از اینترنت در رابطه با کانال های توزیع» در رده-های دوم و سوم قرار دادند.
|
|
کلیدواژه
|
صنعت فرش ,بازاریابی اینترنتی ,TOPSIS فازی
|
|
آدرس
|
عضو باشگاه پژوهشگران جوان دانشگاه آزاد اسلامی, ایران, دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
saeedehzendehbad@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|