آزمون مدل پذیرش فناوری در گروه دانشجویان منتخب دانشگاه تهران

با تغییر شرایط محیط کسب‌وکار اقتصادهای در حال گذر، مدیران بنگاه‌ها و سازمان‌هایی که قبلاً در اقتصاد بسته و براساس اقدامات برنامه‌ریزی شده عمل نموده و به‌زعم خود موفق بوده‌اند، ناگزیر از تغییر اولویت‌های سنتی خود به‌سوی شناسایی بازارهای هدف مناسب و توسعه محصولاتی هستند که نیازهای مصرف‌کنندگان را به نحو مناسب پاسخ دهند. عوامل زیادی می تواند در موفق نبودن برنامه های بازاریابی بنگاه های اقتصادی نقش داشته باشد که در این مقاله با توجه به اهمیت فناوری اینترنت، نقش پذیرش این فناوری تحلیل می‌شود. به‌‌رغم این اهمیت، نقش مطالعات تکنوگرافی در مباحث بخش‌بندی بازار هنوز به‌طور مفصل و مبسوط پژوهش نشده است. در این مطالعه از مدل پذیرش فناوری استفاده شده است. همچنین بیان می شود که مدیران بازاریابی باید در ارزیابی های کلی خود در مورد استفاده و یا استفاده نکردن از فناوری اینترنت به اهمیت نسبی عواملی چون جنسیت و وضعیت سکونت مشتریان خود، توجه داشته باشند. در پایان با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری به بررسی روابط علّی این مدل پرداخته می‌شود و میزان تطابق مدل مذکور در دانشکده مدیریت دانشگاه تهران مورد سنجش قرار می‌گیرد.