عوامل تاثیرگذار بر توانمندی نهادهای اقتصادی در به‌کارگیری سیستم‌های بازاریابی الکترونیکی

برای نیل به بازاریابی الکترونیکی و تعیین عوامل تاثیرگذار بر توانمندی نهادهای اقتصادی در به‌کارگیری آن، موارد زیر در نظر گرفته می‌شود:•عدم شناخت توانمندی‌های لازم برای پیاده‌سازی و به‌کارگیری فناوری اطلاعات•درک نادرست از زمان و مکان کاربرد فناوری در فرآیندهای کسب‌وکار•فقدان زیرساخت‌های سازمانی لازم برای استفاده از فناوری•سرمایه‌‌گذاری کلان بی‌برنامه در زمینه فناوری اطلاعات که گاهی منجر به ایجاد ارزش تجاری قابل قبول نمی‌شود و بازده مطلوبی عاید شرکت نمی‌گردد.تحقیق حاضر از نظر هدف، تحقیقی کاربردی است که در جمع‌آوری اطلاعات از روش تحقیق پیمایشی استفاده شده است. ابزار گردآوری داده‌های تحقیق، پرسش‌نامه‌ است و داده‌های مذکور با استفاده از روش آماری تحلیل عاملی تحلیل می‌شوند. و درنهایت شش عامل به‌عنوان عوامل تاثیرگذار بر توانمندی نهادهای اقتصادی در به‌کارگیری سیستم‌های بازاریابی الکترونیکی شناسایی شدند که به‌ترتیب اهمیت عبارتند از:•زیرساخت نرم (انسانی)•مدیریت مالی فرآیندها•زیرساخت سخت (فناوری اطلاعات)•بازارگرایی الکترونیکی •پذیرش رفتاری فناوری اطلاعات بازاریابی الکترونیکی•تجربه بازاریابی الکترونیکی