|
|
|
|
پایش نقش فرایند پذیرش aida در تاثیر تبلیغات رسانه ای بر کاهش تصادفات
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
انتخابی رضا ,قربانی علی
|
|
منبع
|
مطالعات فرهنگ ارتباطات - 1397 - دوره : 19 - شماره : 42 - صفحه:77 -95
|
|
چکیده
|
هدف از این پژوهش، بررسی نقش رسانه در کاهش تصادفات به وسیله فرایند پذیرش تبلیغات می‌باشد. برای بررسی میزان تاثیر رسانه در کاهش تصادفات از مدل فرایند پذیرش aida استفاده شده و تبلیغات تلویزیونی به‌عنوان رسانه انتخاب شده است. روش تحقیق کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری 6000 نفر از رانندگان مسافری و نمونه آماری 361 نفر می‌باشد. از کل نمونه مورد بررسی، 8/25 درصد مجرد و 2/74 درصد متاهل، تحصیلات 15 درصد زیردیپلم، 1/21 درصد دیپلم، 1/24 درصد فوق دیپلم، 8/33 درصد لیسانس و 1/6 درصد فوق لیسانس و بالاتر است. میانگین سن برابر 33/37، کمترین مقدار برابر 25 و بیشترین مقدار برابر 61 سال است. میانگین سابقه کار برابر 27/8، کمترین مقدار برابر 1 و بیشترین مقدار برابر 27 سال است. برای بررسی میزان تاثیر تلویزیون در کاهش تصادفات از مدل aida و فرایند پذیرش آن استفاده شده که در نتیجه همه ابعاد آن تاثیرگذار در کاهش تصادفات جاده‌ای می‌باشد. پیشنهادهای کاربردی اجرای برنامه‌های آموزشی، استفاده از بیلبوردهای تبلیغاتی در جاده‌ها، کنترل ورود رانندگان صلاحیت‌دار، تشویق رانندگان غیرحادثه ساز و از پیشنهادهای پژوهشی بررسی رابطه تیپ‌های شخصیتی، بررسی تاثیر اخلاق حرفه‌ای در رعایت قوانین می‌باشند.
|
|
کلیدواژه
|
مدل aida، رانندگی تدافعی، فرهنگ رانندگی، تصادف رانندگی، رسانه، رفتار رانندگی
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد ممقان, گروه مدیریت, ایران, دانشگاه پیام نور, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
ghorbani02@pnu.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Studing the Role of AIDA Admission Procees between the Impact of Media Advertisibg on Reducing Accidents
|
|
|
|
|
Authors
|
Entekhabi Reza ,Ghorbani Ali
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|