بررسی تاثیر همراستایی استراتژیهای بازاریابی و عملکرد زنجیره تامین بر عملکرد سازمانی در شرکتهای صنعتی تولید مبلمان اداری استان تهران

در این تحقیق به بررسی اثر «همراستایی استراتژیهای بازاریابی» بر«عملکرد زنجیره تامین» و«عملکرد سازمانی» در شرکت‌های مبلمان اداری پرداخته شده است. جامعه آماری این تحقیق شرکت های مرتبط در زمینه تولید و فروش مبلمان اداری، مستقر در شهرک های صنعتی چهاردانگه، خاوران و پرند در استان تهران است که در نهایت 206 نمونه جمع آوری شد. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه‌ی گردآوری اطلاعات، توصیفی-همبستگی است و برای آزمون فرضیات و پاسخ‏گویی به سوالات تحقیق، از «مدلسازی معادلات ساختاری» استفاده شد. بر اساس نتایج پژوهش، در سطح اطمینان 95% مشخص گردید که تاثیر «همراستایی استراتژی های بازاریابی» بر «عملکرد زنجیره تامین» در شرکت های مبلمان اداری مورد بررسی 7.45، تاثیر«عملکرد زنجیره تامین» بر«عملکرد سازمانی» در شرکتهای مبلمان اداری مورد بررسی 4.19، بدست آمد که نشان دهنده معنی‌داری نوع رابطه در این فرضیات می باشد. همچنین در این تحقیق مشخص گردید که «همراستایی استراتژی های بازاریابی» هم بطور مستقیم موجب بهبود «عملکرد سازمانی» می شود وهم بطور غیرمستقیم به افزایش «عملکرد زنجیره تامین» شرکت های فعال در صنعت مبلمان اداری کمک می کند و این افزایش «عملکرد زنجیره تامین» به بهبود «عملکرد سازمانی» می انجامد.