الگوی برندسازی اخلاقی- اسلامی برای ورود به بازارهای بین المللی در کسب و کارهای کوچک و متوسط صنایع غذایی

زمینه: رعایت اخلاق در برندسازی به رویکرد برندهبرنده به کار می رود. این امر در فرهنگ اسلامی بیش از پیش اهمیت دارد. پس هدف از این تحقیق شناسایی عوامل موثر بر برند سازی اخلاقی اسلامی برای ورود به بازارهای بین المللی در کسب و کارهای کوچک و متوسط صنایع غذایی می باشد. روش: تحقیق در دو بخش کیفی و کمی انجام شد. بخش کیفی مبتنی بر تئوری داده بنیاد بود جامعه آماری، خبرگان، متخصصان و اساتید در زمینه بازاریابی بود که 14 نفر به روش گلوله برفی انتخاب شدند و با استفاده از مصاحبه های عمیق نیمه ساختاریافته اطلاعات جمع آوری شد. داده های کیفی با روش کدگذاری باز و محوری مورد تحلیل قرار گرفت. در مرحله کمی، روش توصیفی - همبستگی بود. از جامعه مدیران و کارشناسان بازاریابی کسب و کار کوچک و متوسط صنایع غذایی کشور نمونه ای به تعداد 364 نفر به روش نمونه گیری خوشه ای انتخاب شد. ابزار پرسشنامه محقق ساخته بود و برای تحلیل داده های کمی از تحلیل عاملی تاییدی، معادلات ساختاری و نرم افزارهای spss22 و amos22 استفاده گردید.یافته ها: تحلیل داده های کیفی نشان داد که سه مولفه اصلی و پانزده زیر مولفه و پنجاه و یک شاخص مقوله برندسازی اخلاقیاسلامی را تشکیل می دهد. همچنین عوامل موثر بر برندسازی اخلاقیاسلامی در 6 مولفه و بیست ویک زیر مولفه دسته بندی شدند . نتایج تحلیل کمی نشان داد که مدل تحقیق از نظر شاخص های معناداری و برازش مورد تائید است.نتیجه گیری: از مهم ترین عوامل موثر بر برندسازی اخلاقی اسلامی می توان به سیستم ارزشهای اخلاقی و سبک زندگی، خودپنداره، دامنه کاربرد، میزان تقاضا، انگاره اشاره کرد که طبق این تحقیق سیستم ارزشهای اخلاقی و سبک زندگی موثرترین عوامل در برندسازی اخلاقی اسلامی هستند.

Model of Ethical-Islamic Branding for Entering International Markets in Small and Medium Businesses in Food Industry

Background: Ethics in branding uses a winwin approach that can lead to increased services, brand development and reduced costs. This is more important in Islamic culture. Therefore, the purpose of this study is to identify the factors affecting ethicalIslamic branding to enter international markets in small and medium businesses in the food industry.Method: The research method was performed sequentially in two parts: qualitative and quantitative. The necessary information was collected through indepth semistructured interviews. Qualitative data were analyzed by open and centralized coding method. In a quantitative stage, a sample of 364 people from the community of managers and marketing experts of small and medium business in the country #39;s food industry was selected by cluster sampling. The tool was a researchermade questionnaire and confirmatory factor analysis, structural equations and SPSS22 and Amos22 software were used to analyze the quantitative data.Results: The analysis of qualitative data showed that there are three main components and fifteen subcomponents and fiftyone indicators of ethicalIslamic branding. Also, the factors affecting ethicalIslamic branding were classified into 6 components and twentyone subcomponents. The results of quantitative analysis showed that the research model is approved in terms of significance and fit indicators.Conclusion: The most important factors affecting ethicalIslamic branding are the system of moral values ​​and lifestyle, selfconcept, scope of application, the amount of demand, idea (mental image). Based on this research, the system of moral values And lifestyle are the most effective factors in ethicalIslamic branding