شناسایی ابعاد رفتاری مصرف آگاهانه به عنوان الگویی متناسب با مصرف اخلاقی در جامعه

زمینه: مصرف آگاهانه یکی از الگوهایی است که در راستای تحقق مصرف اخلاقی در جامعه قابل طرح می باشد. هدف از تحقیق حاضر شناسایی ابعاد رفتاری مصرف آگاهانه به عنوان الگویی متناسب با مصرف اخلاقی در جامعه می باشد.روش: تحقیق حاضر مبتنی بر سنت تحقیقات کیفی و به روش نظریه زمینه ای انجام شده است. جامعه تحقیق اساتید دانشگاه و پژوهشگران حوزه رفتار مصرف کننده می باشند که از میان آنان 22 نفر به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات از ابزار مصاحبه عمیق استفاده شده و مصاحبه ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه پیدا کرده اند. برای تحلیل داده ها از روش کدگذاری باز، انتخابی و محوری استفاده شده است.یافته ها: یافته های تحقیق نشان می دهند ابعاد رفتاری مصرف آگاهانه شامل مطابقت رفتار فرد با ارزش ها و اصول اخلاقی، پرهیز از رفتارمصرف نمایشی، میانه روی در مصرف، پرهیز از مصارف زیان آور، پرهیز از رفتار مصرف تکراری، پرهیز از رفتار مصرف اکتساب جویانه، مطابقت رفتار خرید با توان مالی خانواده، خودداری از خریدهای ناشی از چشم و هم چشمی، تمرکز بر خریدهای ضروری، مصرف محصولات دوستدار محیط زیست و دوراندازی مسئولانه کالاها می باشد.نتیجه گیری: تحقیق حاضر ابعاد رفتاری مصرف آگاهانه را به عنوان رویکردی همسو با مصرف اخلاقی در جامعه شناسایی نموده است؛ نتایج تحقیق می تواند برای شناسایی، برنامه ریزی و ارائه راهکارهای مرتبط با ترغیب مصرف کنندگان به مصرف آگاهانه مورد توجه محققین، شرکت ها، دولت و سازمان های سیاست گذار عمومی قرار بگیرد.

Identifying the Behavioral Dimensions of Mindful Consumption as a Consistent Approach to Ethical Consumption in Society

Background: Conscious consumption is one of the models that can be designed to achieve moral consumption in society. The purpose of this study is to identify the behavioral dimensions of conscious consumption as a model appropriate to moral consumption in society.Method: The present study is based on the tradition of qualitative research and method theory. The research population is university professors and researchers in the field of consumer behavior, from which 22 people were selected by purposive sampling. Indepth interview tools were used to collect information and the interviews continued until theoretical saturation was reached. Open, selective and axial coding methods were used to analyze the data.Results: The research findings show the behavioral dimensions of conscious consumption including compliance of individual behavior with values ​​and ethical principles, avoidance of dramatic consumption behavior, moderation in consumption, avoidance of harmful consumption, avoidance of repetitive consumption behavior, avoidance of consumption behavior Acquisition is to match shopping behavior with the family #39;s financial capacity, to avoid eyetoeye purchases, to focus on essential purchases, to consume environmentally friendly products, and to dispose of goods responsibly.Conclusion: The present study has identified the behavioral dimensions of conscious consumption as an approach consistent with ethical consumption in society. The results of the research can be considered by researchers, companies, governments and public policy organizations to identify, plan and provide solutions related to encouraging consumers to consume consciously.