بازاریابی کمین در لیگ برتر فوتبال جمهوری اسلامی ایران با رویکرد اخلاقی

زمینه: امروزه بازاریابی به موضوع مورد علاقه از دیدگاه تحقیقات اخلاقی تبدیل شده است، ازین رو پژوهش حاضر با هدف بررسی بازاریابی کمین در لیگ برتر فوتبال جمهوری اسلامی ایران با رویکرد اخلاقی تدوین شده است. روش: تحقیق حاضر از منظر پارادایم از نوع تحقیقات تفسیری، رویکرد کیفی، استراتژی گرندد تئوری و تاکتیک تحلیل محتوای پنهان می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه اساتید مدیریت و بازاریابی ورزشی و مدیران تیم های فوتبال لیگ برتر ایران بودند. تعداد 15نفر برای انجام مصاحبه عمیق با بهره گیری از تکنیک های هدفمند و گلوله برفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای تجزیه‌وتحلیل داده ها از تکنیک‌های آماری توصیفی (درصد فراوانی،فرمول شنون) و تکنیک تحلیل محتوای پنهان در قالب استراتژی پدیدارشناسانه (کدگذاری باز و محوری) توسط نرم افزار maxqda18 استفاده‌ گردید. یافته ها: بر اساس نتایج در ماتریس شنون، کدمحوری عامل اخلاقی دارای 25 کد اولیه با مجموع فراوانی 68 و در قالب دو مقوله دیدگاه های اخلاقی و دیدگاه های غیرخلاقی در بازاریابی کمین اکتشاف به عمل آمد. نتایج به دست آمده نشان داد که رقابت غیر اخلاقی بین حامیان رسمی و کمینگران، دزدیدن توجه ها و تخریب سایر برندها از مهمترین عوامل موثر بر پیدایش بازاریابی کمین از منظر اخلاقی می باشد. نتیجه گیری: نتایج پژوهش می تواند برای برنامه ریزی و ارائه راهکارهای مرتبط با ترغیب حمایت کنندگان مالی و اسپانسرشیب ها درارتباط با بازاریابی کمین مورد توجه قرار گیرد.

Ambush Marketing in the Premier League of the Islamic Republic of Iran with an Ethical Approach

Background: Nowadays, marketing has become a topic of interest from the perspective of ethical research, so the present study has been compiled with the aim of investigating ambush marketing in the Premier League of the Islamic Republic of Iran with an ethical approach.Method: The present research is a paradigm of interpretive research, qualitative approach, grounded theory strategy and hidden content analysis tactics. The statistical population of the study included all professors of sports management and marketing and managers of Iranian Premier League football teams. Fifteen people were selected for indepth interviews using targeted techniques and snowballs as a sample. To analyze the data, descriptive statistical techniques (frequency percentage, listening formula) and hidden content analysis technique in the form of phenomenological strategy (open and axial coding) by MAXQDA18 software were used.Results: Based on the results in Shannon matrix, the ethical factor cod axis with 25 initial codes with a total frequency of 68 was explored in the form of two categories of ethical views and immoral views in ambush marketing. The results showed that unethical competition between official supporters and informers, stealing attention and destroying other brands are the most important factors affecting the emergence of ambush marketing from an ethical perspective.Conclusion: The results of the research can be considered for planning and providing solutions related to persuading sponsors and sponsorships in connection with ambush marketing.