سرمایه اخلاقی تقویت کننده الگوی مفهومی اقتصاد رسانه ای

زمینه: اخلاق بیش از آن که فردی باشد پدیده ای اجتماعی است. علم جامعه شناسی، و اخلاق دررسانه ها و نقش آن از آغاز شکل‌گیری دو نقش متمایز برای آن‌ها لحاظ شده است: ایجاد آگاهی اجتماعی در جامعه و یک فعالیت تجاری پول ساز و سودآور، که می تواند به عنوان یک مزیت رقابتی در توسعه و بالندگی و خودکفایی رسانه نقش آفرین باشد چرا که رسانه برای ادامه حیات خود نیازمند کسب درآمد هست، با درک این مهم پژوهش حاضر با هدف بررسی سرمایه اخلاقی به عنوان تقویت کننده الگوی مفهومی اقتصاد رسانه ای انجام پذیرفت.روش: این پژوهش از نوع مطالعات کیفی است که از نظریه داده بنیاد استفاده شده است. مشارکت کنندگان شامل متخصصان و صاحب نظران حوزه رسانه در کشور بودند، که از طریق روش نمونه گیری زنجیزه ای تعداد 20 نفر بعنوان مطلعین کلیدی انتخاب شدند. داده ها از طریق مصاحبه نیمه ساختار یافته گردآوری شد. اعتبار و روایی داده‌ها از دو روش بازبینی مشارکت کنندگان و کدگذاری مجدد توسط خبرگان به دست آمد. داده ها بوسیله کد گذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شدند، تعداد51 کد باز، 16 مفهوم و 5 مقوله احصاء شد.یافته ها: مقوله های عمده و هسته ای در قالب ابعاد چندگانه شرایط علی از جمله (اخلاق محوری، سرمایه اجتماعی، مسئولیت اجتماعی)، محوری(فن آوری نوین، محتوا سازی، اقتصاد محوری)، شرایط زمینه ای(عوامل فرهنگی، عوامل محیطی، راهبردگرایی، مدیریت منابع)، شرایط مداخله گر(سیاسی گرایی، سوء مدیریت) و پیامدها(جهانی شدن و الگو سازی) به سطح انتزاعی بالاتر ارتقاءداده شد و در نهایت مدل پارادایمی پژوهش ارائه گردید.نتیجه‌گیری: نتایج نشان داده است که امروزه اهمیت و توجه به مفاهیم اخلاقی به عنوان یک سرمایه در تمامی حوزه ها بالاخص رسانه به قدری گسترش یافته است که به عنوان مهم ترین مولفه در توسعه به شمار آمده است. از این رو خبرگزاری ها با اتکا و تمسک به سرمایه اخلاقی می توانند در تدوین و اجرای بهینه الگوی اقتصاد رسانه ای و در کسب و کار و تجاری سازی رسانه موفق گردند.

Ethical Capital Reinforces of Conceptual Model of Media Economics

Background: Ethics is a social rather than an individual phenomenon. The science of sociology, and ethics in the media and its role from the beginning of its formation have been considered two distinct roles for them: Creating social awareness in the community and a profitable and profitable business activity, which can be used as a competitive advantage in the development, growth and selfsufficiency of the media be roleplaying because the media to survive needs to make mone. Present study was conducted with the aim of examining ethical capital as a reinforcement of the conceptual model of media economics was implemented.Method: This research is a qualitative study that uses of grounded theory. Participants included media professionals in the country, who were counted through chain sampling 20 people were selected as key informants. Data were collected through semistructured interviews. The validity and reliability of the data were obtained from the two methods of reviewing participants and recoding by experts. Data were analyzed by open, axial and selective coding, 51 open code 16 concepts and 5 categories were counted.Results: Major and core categories in the form of multiple dimensions of causal conditions including (central ethics, social capital, social, social responsibility axial (new technology, content creation, axial economics), contextual conditions (cultural factors, environmental factors, strategic orientation, resource management), intervening conditions (politicization, mismanagement) and consequences (globalization and modeling) to a higher abstract level. It was upgraded and finally the paradigm model of the research was presentedConclusion: The results show that today the importance and attention to ethical concepts as a capital It has expanded in all areas, especially the media which is considered as the most important component in development. Therefore, news agencies rely on ethical capital can succeed in formulating and implementing the optimal model of media economy and in business and media commercialization