شناسایی پیشران‌های قصد خرید سبز با تاکید بر رعایت اخلاق زیست‌محیطی

زمینه: امروزه توجه به محیط زیست و مسائل اخلاقی پیرامون آن، بیش از پیش اهمیت پیدا کرده است. همچنین توجه به مسائل اخلاقی در زمینه محیط زیست و تولید و فروش محصولات سبز، به عنوان منبع اصلی تغییر استراتژیک، یکی از الزامات حیاتی برای سازمان‌ها است تا در فعالیت‌ها، تاثیرات منفی زیست‌محیطی خود را به حداقل برسانند. هدف از این پژوهش، شناسایی پیشران‌های قصد خرید سبز با تاکید بر رعایت اخلاق زیست‌محیطی می‌باشد.روش: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی - تحلیلی است و از نظر نحوه جمع‌آوری داده‌ها کمی است. جامعه آماری تحقیق، شهروندان تهرانی هستند. با توجه به این‌که جامعه آماری تحقیق نامحدود می‌باشد، تعداد نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران در خطای 5 درصد بایستی حداقل 385 نفر باشد. در این پژوهش 390 نفر به روش در دسترس مورد مطالعه قرار گرفته‌اند. ابزار تحقیق، پرسشنامه‌های استاندارد است. در تحلیل مدل مفهومی از روش معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد. در بخش آمار استنتاجی، پایایی، روایی، آزمون فرضیات و ضریب مسیر انجام شد. برای تحلیل آماری از نرم‌افزارهای spss و smartpls استفاده شده است. یافته‌ها: نتایج تحلیل آماری نشان می‌دهد روابط بین دانش زیست‌محیطی، نگرانی زیست‌محیطی، تصویر سبز سازمان و کیفیت ادراک شده سبز محصول با قصد خرید سبز مورد تایید است ولی قیمت و کیفیت ادراک شده محصول در رابطه دانش زیست‌محیطی، نگرانی زیست‌محیطی و تصویر سبز سازمان با قصد خرید سبز مشتریان، نقش تعدیل‌گری ندارد.نتیجه‌گیری: قصد خرید سبز مشتریان از دانش زیست‌محیطی، نگرانی زیست‌محیطی، تصویر سبز سازمان و کیفیت ادراک شده سبز محصول متاثر می‌شود.

Identification of Drivers of Green Purchase Intention with Emphasis on Environmental Ethics

Abstract Background: Today, attention to the environment and ethical issues around it has become increasingly important. Also, consideration of ethical issues in the field of environment and the production and sale of green products, as the main source of strategic change, is one of the vital requirements for organizations. So that their activities can minimize their negative environmental impacts. The purpose of this research is to identify the drivers of green purchase intention with emphasis on environmental ethics.Method: The present research is applied in terms of its purpose and is descriptivesurvey in nature. It is quantitative in terms of collecting data. The statistical population of the research is Tehran citizens. Given that the statistical population of the research is unlimited, the sample size should be at least 385 persons using the Cochran formula with 5% error. In this study, 390 citizens were studied by convenient sampling method. The research tool is standard questionnaire. Structural equation and confirmatory factor analysis were used to analyze the conceptual model. In the inferential statistics section, reliability, validity, hypothesis testing and path coefficient were performed. For statistical analysis, SPSS and Smart PLS software have been used.Results: The results of statistical analysis indicate that the relationship between environmental knowledge, environmental concern, organizationchr('39')s green image and green perceived quality of the product with green purchase intention is confirmed, but the perceived price and quality of the product on the relationship between environmental knowledge, environmental concern and organizationchr('39')s green image with the customers rsquo; green purchase intention don rsquo;t have a moderating effect.Conclusion: Customers rsquo; green purchase intention is affected by environmental knowledge, environmental concern, organizationchr('39')s green image and green perceived quality of the product.