تحلیل رابطه رعایت اخلاق در باشگاه‌های بدنسازی با رفتار ورزشکاران

زمینه: رعایت اصول اخلاقی از سوی عوامل اجرایی کسب وکارهای کوچک می تواند در شکل دهی رفتار مشتریان و حفظ آنها تاثیر داشته باشد. از این رو، هدف از پژوهش حاضر تحلیل رعایت اخلاق در باشگاه های بدنسازی با رفتار مصرفی ورزشکاران بود. روش: تحقیق حاضر کاربردی از نوع همبستگی است. جامعه آماری تحقیق ورزشکاران باشگاه های بدنسازی استان کردستان بود و نمونه آماری به صورت تصادفی 305 نفر انتخاب شدند. از پرسشنامۀ محقق ساخته به عنوان ابزار پژوهش استفاده شد که پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 0.93 به دست آمد. داده های تحقیق با استفاده از مدل معادلات ساختاری در محیط نرم افزار amos و spssمورد تحلیل قرار گرفت.یافته ها: نتایج نشان داد که شاخص های برازش مطلوب و نشان دهندۀ تایید مدل پژوهش بود. با توجه به نتایج، رفتارهای اخلاقی عوامل اجرایی روی رفتارهای مصرفی ورزشکاران تاثیرگذار بود (0.74). همچنین نتایج رگرسیون نشان داد که متغیرهای رفتار اخلاقی (به جز مسئولیت پذیری)، رابطۀ معناداری با متغیرهای رفتار مصرفی داشتند.نتیجه گیری: رفتار اخلاقی و رعایت اصول آن از عوامل موثر بر رفتار مصرفی مشتریان به ویژه در محیط های ورزشی و باشگاه های بدنسازی می باشد و به فعالان این حوزه در رسیدن به اهداف اقتصادی و ورزشی خود کمک شایانی خواهد کرد.