|
|
|
|
بررسی تاثیر تصویر ذهنی دانشگاه بر رفتار دانشجویان موردکاوی؛ دانشگاه پیام نور تهران
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
حسینی میرزا حسن ,احمدی نژاد مصطفی ,قادری نوشهر سمیه
|
|
منبع
|
آموزش عالي ايران - 1391 - دوره : 5 - شماره : 1 - صفحه:39 -62
|
|
چکیده
|
هدف از انجام این مطالعه بررسی پیامدهای ذهنی- رفتاری تصویر ذهنی دانشگاه است. تصویر ذهنی دانشگاه می تواند به عنوان مجموع تمام عقاید افراد درباره دانشگاه تعریف شود. در این مطالعه، مدلی ترکیبی جهت توجیه و تشریح تاثیر تصویر ذهنی بر رفتار دانشجویان ارایه شده است و با استفاده از روش توصیفی- پیمایشی، نمونه ای متشکل از 379 دانشجو در مقاطع کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری مورد بررسی قرار گرفته و با پرسشنامه اطلاعات لازم گردآوری شده و برای آزمون مدل مفهومی پژوهش از pls که یک فن مدل سازی مسیر واریانس محور است، استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد که تصویرذهنی دانشگاه بیشترین تاثیر را بر رضایت‌مندی دانشجویان دارد. همچنین روابط انتظارات دانشجویان با کیفیت ادراکی، کیفیت ادراکی با رضایت‌مندی ورضایت‌مندی با وفاداری دانشجویان تایید شده است.
|
|
کلیدواژه
|
تصویر ذهنی دانشگاه ,رضایت‌مندی ,کیفیت ادراکی ,وفاداری ,تبلیغات کلامی ,University image ,satisfaction ,perceptual quality ,loyalty ,verbal advertising
|
|
آدرس
|
دانشگاه پیام نور, ایران, دکترای مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه پیام نور, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
s.ghaaderi@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|