عوامل موثر بر انتخاب پزشکان برای استفاده از برندهای ملی و خارجی در تجویز دارو

زمینه و هدف: این پژوهش با هدف بررسی عوامل موثر بر انتخاب پزشکان در تجویز دارو و استفاده از برند ملی یا خارجی بر اساس سبک‌های تصمیم‌گیری مدل اسپرولز و کندال در بین پزشکان شهر ارومیه پرداخته است. با توجه به شیوع بیماری کرونا در کل جهان، تصمیمات پزشکان و ترجیحات آنان در تجویز دارو یک امر حیاتی تلقی می‌شود.مواد و روش‌ها: این پژوهش به لحاظ ماهیت از نوع کاربردی و از لحاظ اجرا پیمایشی به شمار می‌آید. نمونه آماری این پژوهش شامل 400 نفر از پزشکان عمومی، متخصص و فوق متخصص، شهر ارومیه بود. با استفاده از آزمون کلموگروف اسمیرنوف نرمال بودن داده‌ها مورد سنجش قرار گرفته است. همچنین برای پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است. برای اندازه گیری قدرت یا درجه رابطه‌ی خطی بین دو متغیر مستقل از تجزیه‌وتحلیل رگرسیون استفاده شد. همچنین نرم‌افزار مورد استفاده spss بود.نتایج: نتیجه بیانگر آن بود که از شش عامل، پنج عامل (عامل کیفیت، عامل نام تجاری، عامل جدید بودن، عامل قیمت، عامل وفاداری) و همچنین عامل صرفه‌جویی در وقت و انرژی نیز در بین پزشکان موثر شناسایی شد.نتیجه‌گیری: با توجه به مطرح شدن 7 عامل موثر بر تصمیم‌گیری پزشکان نتایج بیانگر این بود که پزشکان در ترجیحات خود اهمیت زیادی به تجویز دارو با کیفیت می‌دهند از طرفی نام تجاری نیز در تصمیم‌گیری‌های پزشکان جایگاه ویژه‌ای را به خود اختصاص داده است که شرکت‌ها و سازندگان دارو نیز باید به برندسازی محصولات خود اقدام کنند.

Factors affecting physicians' decisions in using national and foreign brands in prescribing medicine

Background and Objective: The aim of this study was to investigate the factors affecting the physicians #39; decisions in prescribing medicine and in using national and foreign brands of medicine with the help of decisionmaking styles of Sprolls and Kendall models among physicians in Urmia. Given the prevalence of COVID19 disease worldwide, physicians #39; decisions and preferences in prescribing medication are considered vital.Methods: The present study is an applied survey. The study population included 400 general practitioners, specialists and subspecialists in Urmia. The normality of data was measured using KolmogorovSmirnov test. Cronbach #39;s alpha was also used for reliability of the questionnaire. Regression analysis was used to measure the strength or degree of linear relationship between two independent variables. SPSS software was also used for data analysis.Results: The results showed that out of six influential factors, five factors (quality, brand, newness, price, and loyalty) were identified among physicians. In addition to identified factors, a new factor namely time and energy saving was also a determining factor.Conclusion: Considering the 7 factors influencing physicians #39;decisionmaking, the results showed that physicians pay a great amount of attention to prescribing quality medicine in their preferences. On the other hand, the brand has a special place in physicians #39; decisions; therefore, drug companies and manufacturers should also care about branding their products.