تجربه جهانی‌شدن فرهنگی و مصرف پوشش غربی(مطالعه موردی: دانشجویان دختر مقطع‌کارشناسی دانشگاه شیراز)

هدف: پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه‌ی تجربه جهانی‌شدن فرهنگی(بر اساس معرّف‌های سه‌گانه‌ی استفاده از موسیقی خارجی، استفاده از رسانه‌ی خارجی و فردگرایی) و مصرف پوشش غربی انجام شد. روش: نوع پژوهش توصیفی و روش نیز پیمایش بود. جامعه‌ی آماری شامل کلیه‌ی دانشجویان دختر مقطع کارشناسی دانشگاه شیراز در سال تحصیلی 02-1401 بود که به شیوه‌ی نمونه‌گیری تصادفی(خوشه‌ای چندمرحله‌ای) تعداد 384 نفر از آنها در دانشکده‌های اقتصاد، مدیریت و علوم‌اجتماعی و ادبیات و علوم انسانی به سیاهه جهانی‌شدن فرهنگی میرزایی(1400) پاسخ دادند. یافته‌ها: بر اساس تجزیه و تحلیل داده‌ها می‌توان گفت بین استفاده از موسیقی خارجی و مصرف پوشش غربی رابطه‌ی مثبت و معنی‌‌دار با شدّت متوسط(b=0.459)، بین استفاده از رسانه‌‌ خارجی و مصرف پوشش غربی رابطه‌ی مثبت و معنی‌‌دار با شدّت متوسط(b=0.563) و در نهایت، بین فردگرایی و مصرف پوشش غربی نیز رابطه‌ی مثبت و معنی‌‌دار با شدّت نسبتاً بالا(b=0.667) وجود داشت. بعلاوه نتایج نشان داد که سه متغیر ِاستفاده از موسیقی خارجی، استفاده از ‌رسانه خارجی و فردگرایی(به عنوان معرّف‌های جهانی‌شدن فرهنگی) توانسته‌اند حدود 52 درصد از تغییرات مربوط به متغیر وابسته(مصرف پوشش غربی) را تبیین و پیش‌بینی نمایند. نتیجه‌گیری: با توجّه به یافته‌ها، پیشنهاد می‌شود سیاست‌گذاران فرهنگی ضمن اتخاذ تمهیدات لازم به منظور ارتقای سواد رسانه‌ای جوانان، نسبت به بازنمایی علائق و سلائق نسل جوان در برنامه‌های شبکه‌های داخلی، گونه‌ای تعدیل زمینه‌ای در راستای بهره‌گیری از شبکه‌های ماهواره‌ای صورت دهند، همچنین در راستای جلوگیری از نفوذ عناصر ناهمگن فرهنگی، سرمایه‌گذاری لازم در جهت تولیدات موسیقی خوب متناسب با سلیقه‌ی جوانان اعمال شود و در نهایت در زمینه‌ی لباس‌های اسلامی- ایرانی، گونه‌ای از طراحی‌های جدید و متنوع مطابق با سلیقه‌ی بانوان مطمح نظر قرارگیرد.

the the experience of cultural globalization and the consumption of western clothing)case study: female undergraduate students of shiraz university(

aim: the present study was conducted with the aim of investigating the relationship between the experience of cultural globalization (based on the three indicators of using foreign music, using foreign media, and individualism) and consuming western clothing. methods: the type of research was descriptive and the method was survey. the statistical population included all female undergraduate students of shiraz university in the academic year of 2022-23, of which 384 of them who responded came from colleges of economics, management, social sciences, literature and humanities who were selected trhough random multi-stage cluster sampling. findings: based on data analysis, it can be said that there is a positive and significant relationship between the use of foreign music and the consumption of western media (b=0.459), and between the use of foreign media and the consumption of western media. there is a positive and significant relationship with medium intensity (b=0.563); and finally, there was a positive and significant relationship between individualism and consumption of western clothing with relatively high intensity (b=0.667). in addition, the results showed that the three variables of using foreign music, using foreign media, and individualism (as indicators of cultural globalization) were able to explain and predict about 52% of the changes related to the dependent variable (consumption of western clothing). conclusion: based on the findings, it is suggested that the cultural policy makers, while taking the necessary measures to promote the media literacy of the youth, should make some kind of contextual adjustment in the direction of using satellite networks, in relation to the representation of the interests and tastes of the young generation in the programs of the domestic networks. to prevent the influence of culturally heterogeneous elements, the necessary investment should be applied in the direction of good music productions according to the taste of young people. finally, in the field of islamic-iranian clothes, a variety of new and diverse designs according to the taste of women should be considered.